화장품학 ) 화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향에 대하여 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 연구모형의 설계
(2) 연구 가설
1) 지각된 품질과 이미지 특성의 관계
2) 지각된 가치와 이미지 특성의 관계
3) 충성도와 지각된 품질의 관계
4) 충성도와 지각된 가치의 관계
(3) 연구 결과
1) 조사대상자의 특성
I. 인구통계학적 특성
II. 조사대상자의 향수구매특성
2) 타당성 및 신뢰성 분석
I. 이미지 특성
II. 향수와 가치와 품질
III. 향수의 구매 의도
IV. 설문지 구성의 신뢰도

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

향기는 휘발성 물질로 인간의 후각신경을 자극해 만족감이나 쾌감 같은 유익함을 주는 물질을 말하고 고형이나 분말 상태를 향료, 액체 상태를 향수라고 한다. 인간이 향을 사용한 건 약 4천~5천 년 전으로 추측이 되고, 향수는 사람의 정서나 감정에 좋은 영향을 주고 인체의 호르몬, 자율신경계 및 면역계에 영향을 끼쳐 항상성의 유지에 도움을 준다. 한국의 향수 시장은 famous brand의 향수에서 prototype perfume brand로 중심이 바뀌는 추세고, 소비자 맞춤형 향수를 제작해주는 brand들의 인지도가 높아지고 있으며, global brand들은 자국의 brand cognition을 높이려고 노력하고 있다. 최근엔 신세대들을 중심으로 향수의 소비가 증가하면서 국내 화장품 회사들의 brand development effort가 활발히 이뤄지고 있고 태평양, 한국 화장품, LG화학 등 주요 화장품 회사들이 Local Brand의 개발에 주력하고 있지만, 아직까진 foreign brand의 의존도가 크다고 할 수 있다.

참고 자료

향수의 이미지 특성과 고객충성도와의 관계, 안채윤, 장성호, 건국대학교 휴먼이미지학과, 한국콘텐츠학회논문지 2018년 7월 nanet.go.kr