레포트 - 키덜트 마케팅

목차

I. 서론

II. 본론 - 키덜트 마케팅
1. 키덜트란 무엇인가?
2. 키덜트 마케팅의 특징
3. 키덜트 마케팅 관련 이론
1) 키덜트의 소비 대상과 경향
2) 노스탤지어
3) 이상향(로망)실현
4) 완성욕구
5) 보상적 결핍

III. 키덜트 마케팅 사례1. 더 퍼스트 슬램덩크’
2. 롯데마트의 '쥬라기 월드' 행사
3. 맥도날드의 '레고랜드 투게더팩'과 '해피밀 장난감’
4. 더쎄를라잇브루잉의 '고길동에일'
5. 유통업계의 협업 마케팅 전략
6. 아트와 미니어처를 활용한 브랜드 캠페인

IV. 결론

참고문헌

본문내용

I. 서론
현대 사회에서 소비자들의 취향과 소비 행동은 지속적으로 진화하고 있습니다. 이러한 변화의 주요 원동력 중 하나는 소비자들의 감성과 추억에 대한 열정입니다. 특히, 최근 몇 년 동안, 어린 시절의 즐거운 순간과 추억을 다시 떠올리고자 하는 욕구가 두드러지게 나타나고 있습니다. 이러한 트렌드의 중심에 서 있는 것이 '키덜트(Kidult)'라는 새로운 소비 패턴입니다. '키덜트'란 어린이(Kid)와 성인(Adult)의 합성어로, 어린 시절의 무한한 상상력과 재미를 현대 세계에서 재현하려는 어른들을 지칭합니다. 이들은 어린 시절의 즐거움과 게임, 만화, 애니메이션 등의 캐릭터들을 다시 만나고, 그에 대한 애정을 새롭게 불태우며 소비 행동을 이루어나갑니다. '키덜트'들은 어린 시절의 기쁨과 경험을 현실 세계로 끌어와, 그로 인해 소비 시장에서 새로운 현상을 일으키고 있습니다.

본 레포트는 '키덜트 마케팅' 현상을 체계적으로 조사하고, 이 현상이 현대의 식품과 유통업계에 미치는 영향과 그 성장 잠재력을 탐구하는 것을 목적으로 합니다. 구체적으로, '키덜트 마케팅'이 어떤 개념이며, 어떠한 특징을 가지고 있는지를 깊이 분석하고, 이 현상이 현대 소비자들과 소비 시장에 미치는 영향을 종합적으로 살펴보고자 합니다. 이를 통해 '키덜트 마케팅'이 식품과 유통업계에서 어떻게 활용되고 있는지에 대한 통찰력을 제공하고, 이 분야의 기업들이 새로운 전략을 구사하는데 도움을 줄 것입니다.

II. 키덜트 마케팅
1. 키덜트란 무엇인가?
키덜트(Kidult)란 어린이(Kid)와 성인(Adult)이라는 두 가지 역할과 세계를 융합한 새로운 소비자 현상을 지칭하는 용어입니다. 이것은 어린 시절의 감성과 추억을 현대 세계에서 다시 경험하고자 하는 성인들을 특징짓는 개념입니다. 이러한 키덜트들은 어린 시절의 게임, 만화, 애니메이션, 장난감, 캐릭터, 그리고 특정한 문화와 연결된 경험을 현실 세계로 끌어오며, 이를 통해 즐김과 만족을 얻으려는 경향을 보입니다.

참고 자료

편집부. (2018). 키덜트족을 위한 캐릭터 마케팅 확대. 마케팅, 52(6), 64-70.
김민경 “동심 자극 '키덜트' 주류문화로 컸다 : 인형·만화 캐릭터 활용한 패션· 팬시 상품 '인기' 영화·미술 등 예술계에서도 급속 영역 팽창, 주간동아. 통권488호 p134-137 (2005.6.7.)
남승진,이명숙,임주형,문기욱,박윤정 “디지털 시대의 행복한 왕따들, 키덜트 족을 아십 니까?“ 제일기획 마케팅 보고서 2002
박정현 “감성 중시의 신세대 소비 성향” LG 주간경제 759호 p24-30(2003.12.24)
"공주님들을 사로잡는 키워드 Cute & Luxury" , 브랜드 레포트, 귀족마케팅연구회 /ID 스펙트럼 (2004.4.6.)
이영태 “몸은 30대 차림은 10대 '키덜트' 상품 인기 ” 한국일보 (2007.4.7)
박현영 “봄 … 그린! 골프 의류 ‘젊은’ 디자인이 강세 ” 중앙일보 (2008.3.14)
박일근 “만화 캐릭터 티셔츠 요즘 잘 나가요” 한국일보 (2004.9.9)