마케팅 원론 - 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

소개글

"마케팅 원론 - 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ논의의 필요성 : 일상에서의 마케팅과 그 의의

Ⅱ주제 선정 및 개요

Ⅲ주제 분석
1. 캐릭터 마케팅 ‘펭수’
2. 펭수의 성공 이유
3. 캐릭터 마케팅
4. 유통(Place)에 있어 특징과 분석
5.촉진(Promotion)에 있어 특징과 분석

Ⅳ소결

본문내용

현대사회에서 마케팅이란 과거와 달리 생활에 밀접하게 관련되어 있기 때문에 사람들에게 낯설지 않다. 또한 매출을 올리고 소비자들에게 기업을 알리는 기업 활동에 필수불가결한 방법이다. 이러한 인식의 변화에 따라 기업 이윤의 극대화를 위해서 기업은 마케팅을 전략적으로 수행해야한다. 마케팅이란 기업이 이윤을 얻거나 시장점유율을 차지하기 위해 소비자를 대상으로 행해지는 기업의 모든 통합적 활동을 의미하며 판매와는 다른 개념이다.
마케팅을 통해 나오는 결과가 판매에 영향을 미칠 수는 있지만 마케팅의 경우 고객의 입장에서 고객의 사고와 요구를 먼저 생각하는 고객 지향적 관점이라면 판매는 제품과 서비스를 중시하는 기업의 관점에서 이루어진다는 점에서 마케팅과 판매와 다르다고 할 수 있다.
기술 발전에 따른 여러 매체 개발, 여러 멀티미디어 플랫폼 탄생 등으로 인해 마케팅의 영역은 계속 넓혀지고 있으며 자본주의 시장경제체제 아래에서 마케팅과 일상은 떼어놓을 수 없는 관계가 되었다.
TV프로그램, 길을 걸으면서 볼 수 있는 전광판, 최근 떠오르는 플랫폼인 구글의 유튜브, 심지어 고속도로 옆 건물의 대형옥외광고판, 영화 상영 전 광고 상영 등 일반 소비자에게는 이 모든 것이 일상이지만 기업에게는 이윤을 극대화 시키고 시장점유율을 높이는 수단인 마케팅의 결과이다.

참고 자료

김종세, 캐릭터 마케팅에 빠진 기업들, 한국콘텐츠진흥원, 2015
안광호, 마케팅원론, 학현사, 2014