[마케팅관리] 백화점 마케팅전략

소개글

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목차

Ⅰ 백화점과 대형할인점의 개념
Ⅱ 대형 할인점의 성장으로 인한 백화점의 위기
Ⅲ 국내 백화점 업계의 현실(현재 마케팅 전략)
Ⅳ 백화점이 가진 경쟁우위는 무엇인가?
Ⅴ 위기를 타개하기 위한 백화점의 마케팅 전략 제안

본문내용

Ⅰ 백화점과 대형할인점의 개념

가. 백화점(Department Store)
백화점이란 건물 안에 의식주에 관련된 여러가지 상품을 부문별로 진열하고 조직.판매하 는 근대적 대규모 소매상을 의미한다. 또한 판매촉진, 서비스향상, 경영 및 회계의 합리화 등을 위하여 상점 조직을 상품별, 고객별로 부문화하고 이를 통합적인 기업으로 경영하 는 대규모 소매상으로 정의할 수도 있다.

나. 대형할인점
정가이하의 가격을 주로 내구 소비재 상품을 소비자에게 항시 판매 하는 소매점을 지칭 하며, 특정기간, 특정상품에 한정되는 바겐 세일과는 그 성격을 달리한다. 법적으로 정의 하면 ‘합리적 유통전략으로 유통비용을 절감하고, 마진율을 낮추어 타 점포보다 항시 현 저히 낮은 가격에 상품을 공급하는 매장면적 300㎡이상의 소매점’이라고 정의할 수 있다.

참고 자료

없음