롯데백화점 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 미래전략제시

소개글

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목차

1. 롯데백화점 기업개요

2. 롯데백화점 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 롯데백화점 마케팅전략 사례연구

4. 롯데백화점 미래전략제시

본문내용

1. 롯데백화점 기업개요

롯데백화점은 1979년 고객제일이라는 기업철학을 바탕으로 창립되어 우리나라 쇼핑문화를 재정립시켰다. 롯데백화점은 이후 국내 유통업계의 최정상을 지키며 매년 성장과 발전을 거듭하여왔고 고객가치를 최우선으로 하며 유통산업을 선도하는 기업으로 발전하였다.

2. 롯데백화점 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

롯데백화점 본점의 경우 롯데백화점, 롯데 에비뉴엘관, 롯데 시네마, 롯데 영플라자가 같은 거리에 나란히 위치해있다. 그렇기 때문에 고객들은 자신의 취향에 맞게 쇼핑을 즐길 수 있고, 쇼핑과 동시에 문화시설을 이용할 수도 있다. 이는 롯데그룹이 가지고 있는 최고의 강점이라고 할 수 있다.

(2) 약점 (Weakness)

롯데백화점, 신세계백화점, 현대백화점의 시장점유율의 대부분을 차지하고 있고, 그 중 롯데백화점의 시장점유율은 1위를 점하고 있다. 이는 전국적인 백화점 유통망을 가지고 있는 롯데의 특성 때문이다. 하지만 서울과 경기도를 한정해서 바라보면 롯데백화점은 본점과 잠실점에 대한 의존도가 상당이 높은 편이다. 강점이면서도 약점으로 작용될 수 있는 부분이다.
그리고 신세계백화점은 센텀시티점과 강남점의 성장이 두드러졌는데, 이러한 성장은 앞으로도 계속 될 것이다. 특히 신세계백화점 센텀시티점의 눈에 띄는 성장에 비해 롯데백화점 센텀시티점의 지지부진한 모습은 더욱 극명하게 나타날 수밖에 없다.

참고 자료

없음