[마케팅원론/과제점수 90점] 오피스텔의 주거자들을 대상으로 주문/배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기

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들어가며…
최근 주거용 오피스텔에 대한 수요가 점차 증가하고 있다. 오피스텔의 공급이 집중되는 서울 및 경기와 같은 수도권에 위치한 지역의 경우, 2021년 기준 오피스텔 거래량이 지난해보다 50% 가까이 증가하였다. 오피스텔은 주로 상업 시설이 활성화된 지역에 입지하며, 지하철역 주변과 같은 양호한 수준의 인프라를 갖춘 지역에 위치한다. 또한 주거실태조사에 따르면, 오피스텔에 거주하는 가구의 73.4%가 ‘1인 가구’에 해당하며 ‘40대 이하’의 주거자도 무려 오피스텔 전체 가구의 77.4%에 달한다. 우리는 이를 통해 1인 가구와 젊은 세대가 여러 가지 주거 형태 중 ‘오피스텔’을 선호한다는 사실을 파악할 수 있다. 즉, 이러한 사실을 바탕으로 주문/배달형 세탁 서비스 사업의 주요 타겟층을 ‘40대 이하의 젊은 세대에 속하는 1인 가구’로 설정하는 것이 현명하다.

참고 자료

KDI 경제정보센터, 한국건설산업연구원, “오피스텔 100만호 시대, 성과와 과제”, 2023.03.27. 검색.
(https://eiec.kdi.re.kr/policy/domesticView.do?ac=0000162871&issus=M&pp=20&datecount=&pg)
네이버 지식백과(두산백과 두피디아), 두산백과, “디지털 네이티브”, 2023.03.28. 검색.
(https://terms.naver.com/entry.naver?cid=40942&docId=5753590&categoryId=31630)
“판 커지는 비대면 세탁 시장···중고의류 거래· B2B사업 진출”, 『시사저널e』, 2022.11.29. (http://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=294711)
“작게, 간편하게, 나답게!… 1인가구 전성시대”, 『경기도뉴스포털』, 2021.09.07.
(https://gnews.gg.go.kr/news/news_view.do?number=20*************856C048&s_code=C048&type_m=main#)
네이버 국어사전, “정찰제”, 2023.03.29. 검색.
(https://ko.dict.naver.com/#/entry/koko/bde08cd0e0e7483fb4682dd810f4e122)
“[민지리뷰]MZ세대가 원하는 비대면 세탁 서비스를 만나다”, 『중앙일보』, 2021.06.22.
(https://www.joongang.co.kr/article/24087816#home)