소비자심리와 행동_소비자 심리에 영향을 주는 트랜드 조사

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 : K- Culture를 선택한 이유

Ⅱ. 본론
1. K- Culture의 개념 및 현황
2. K- Culture를 활용한 기업들의 소비자심리 사례연구 제시
3. K- Culture를 활용한 소비자심리 활용방안

Ⅲ. 결론 : 느낀 점 및 나의 의견

Ⅳ. 참고자료

본문내용

내가 여러 가지 트렌드 중 K- Culture를 선택한 이유는 코로나 바이러스 팬데믹 이후 K- Culture가 유행하는 지역이 일본, 중국, 아시아 지역에서 전 세계적으로 급격히 확산되고 있으며, K- Culture의 영역도 K- pop, K- 드라마에서 시작한 열풍이 K- 뷰티, K- 영화, K- 식품, K- 패션 등 우리나라의 모든 문화 영역으로 확대되고 있다. 이는 K- Culture가 잠시 지나가는 유행이 아니라 향후 몇 십 년은 전 세계적인 소비문화의 하나로 자리를 잡을 메가트렌드라고 생각하기 때문이다.
소비문화의 의미는 “현대 자본주의 사회에서 상품과 서비스를 매매하고 소비하는 것을 지향하는 문화적 지배”를 말한다. 현대 사회에서 지위적으로 분화되고 시장으로 분열된 문화에서 개인의 기호는 사회적 위치를 반영할 뿐만 아니라 소비자의 사회적 가치와 개인의 생활방식을 반영한다. 그러므로 소비문화는 “어떤 브랜드, 어떤 상품을 소비하는가에 따라 사회적 지위와 계층이 형성되는 현상”을 의미하기도 한다. 소비문화란 소비생활 과정에서 나타난 한 부류의 공통적인 현상으로서 넓은 의미의 문화적 관점에서 평가되고 이해된 재화나 소비자의 유형, 소비행위의 유형, 소비에 대한 공통된 사고방식, 그리고 이들로 이루어진 소비생활 양식을 의미한다.

참고 자료

양윤(2014), 소비자 심리학, 학지사
양병화 역(2014), 소비자심리학, 시그마프레스
전자신문, 2021.3.12. 방탄소년단 ‘코웨이’ 글로벌 브랜드 모델된다.
코로나19 팬데믹에 따른 K-POP 시장의 방향과 과제. 정은택. 2021