소비자 심리에 영향을 주는 트랜드 조사 ) 마이크로 인플루언서

목차

1) 해당 트랜드를 선택한 이유
2) 해당 트랜드를 활용한 기업들의 소비자심리 사례연구 제시
3) 해당 트랜드를 활용한 소비자심리 활용방안에 대한 학생 개인의 아이디어 제시
4) 참고문헌

본문내용

1) 해당 트랜드를 선택한 이유
나날이 높아져가고 있는 우리나라의 SNS 사용률과 함꼐 다양한 콘텐츠를 기반으로 활동하는 인플루언서와 관련된 마케팅 시장은 폭발적으로 성장하고 있다. 이미 우리나라의 SNS 사용률이 약 87%로 세계 평균에 비해 1.8배나 높은 형태로 나타나고 있으며, 세계 3위에 이르고 있다. 전 국민의 대부분은 SNS를 사용함으로써 단순하게 개인의 인맥 관리를 위한 온라인 서비스가 아니라 자신을 표현할 수 있는 방법의 하나로써 자리잡고 있다. 그 중 인스타그램이 기존 우리나라 사용자가 가장 많이 사용했던 페이스북을 앞지르고 구매력이 높으며 SNS 사용량이 높은 MZ세대에서 인스타그램으로 대거 이동한 것으로 나타나는 현상이다. 사용자가 증가하면서 인스타그램 콘텐츠도 크게 늘어났고, 인스타그램이 국내 SNS 트랜드를 주도하는 역할을 하고 있다.
인스타그램 이용자들이 장신의 일상에 대해 자유롭게 업로드하거나 별도 계정을 만들어서 자신의 취향과 관심사와 같은 특정한 주제에 대해 일관성있는 관리를 하기도 한다. 잘 관리된 SNS 계정이 또 다른 자신에 대해 효과적으로 표현하는 퍼스널 브랜딩 채널이면서 포트폴리오가 될 수 있다. 공통의 관심사를 가지고 있는 사람들과의 소통으로 최신 정보를 공유하면서 개인 브랜드 론칭 혹은 관련 사업적인 기회 확보 등 개인적으로도 사업적인 성장의 발달로 이루어지고 있다.
이에 많은 이용자들이 인스타그램을 활용해 자신을 효과적으로 알리고자 하며 특정한 분야에서 많은 사람들에게 영향력을 미칠 수 있는 인플루언서가 되고자 한다. 이런 니즈에 대한 발 빠른 파악을 통해 효과적인 퍼스널 브랜딩이나 SNS를 통해서 가치를 높이는 방법에 대해 이야기하기도 하며 이것이 마케팅 중심의 이론을 주로 하면서 시각적인 분야에 대한 연구와 분석도 이루어져야 할 필요성이 강조되고 있다.

참고 자료

김예진. "인스타그램 마이크로 인플루언서의 비주얼 아이덴티티 확립이 인사이트에 미치는 영향 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 산업미술대학원, 2022. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T16037325
박예빈,이예진,조희정,and 김은실. "인스타그램 마이크로 인플루언서-팔로워 간의 상호작용성이 스폰서십 공시 효과에 미치는 영향: 지각된 진정성과 동일시의 매개효과를 중심으로." 한국심리학회지 소비자·광고 21.4 (2020): 603-631.
http://www.riss.kr/link?id=A107152313
박지웅. "인플루언서의 특성이 브랜드 태도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 홍익대학교 광고홍보대학원, 2019. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T15354093