프로스펙트 이론과 사례 분석

소개글

"프로스펙트 이론과 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. ‘프로스펙트’ 이론
1) 준거점 의존성
2) 민감도 체감성
3) 손실 회피성
2. ‘프로스펙트’ 이론 적용 사례
1) 아마존
2) 우버
3) 제너럴모터스(GM)
4) 바디 프렌드

III. 결론 및 소감

IV. 참고문헌

본문내용

행동경제학은 인간의 실제 행동을 심리학, 사회학, 생리학적 관점에서 심리학과 경제학의 접경을 다루고 있다. 그 당시 기존 경제학에서는 ‘기대 효용이론’을 설명하며 ‘인간은 불확실한 상황에서도 결과에대한 효용을 생각해서 가장 합리적인 선택을 할 수 있고, 인간상은 ‘합리적인 인간’, ‘경제인(経済人)’, ‘호모 이코노미쿠스(homo economicus)’를 제시해왔다. 하지만 인간은 20만원을 얻을 수 있는 복권과 무조건 10만원 현금을 받을 수 있는 상황에서는 대부분이 10만원 현금을 택한다. 사람들은 이득이 적더라도 확실한 것을 좋아한다는 것이다. 이처럼 기존 경제학의 인간모델에 이의를 제기한 사람들이 등장했는데, 2002년 노벨경제학상을 수상 심리학자이자 경제학자인 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)(1979)이다. 그들에 의하면 사람들은 불확실한 상황에서 효용보단 가치에 근거하여 의사결정을 수행한다고 설명한다.

참고 자료

happykdic(2020.05.18.), 행동경제학의 프로스펙트 이론, 네이버블로그
도모노노리오(이명희 옮김)(2019. 02. 28), 행동 경제학, 지형
MOEF(2021. 3. 17), 우리는 이득보다 손실에 민감하다. ‘프로스펙트’ 이론, 네이버 블로그
손덕호, [실행 전략 1: 기업] 아마존이 할인행사 때 정가·마감시간을 보여주는 이유
곽준식, ‘브랜드, 행동경제학을 만나다’, 갈매나무