광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서

소개글

광고론
주제: 광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.광고와 지속가능경영
2.성공사례 : 나이키
3.실패사례 : 서울우유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 기업에서 매우 중요한 역할을 한다. 제품과 소비자가 만나게 되는 매개체의 역할을 하기 때문이다. 기본적으로 소비자들은 해당 제품이 존재한다는 것에 대한 인지가 필요한데, 이러한 방식의 시작이 ‘광고’가 된다. 물론 모든 광고의 인지가 구매로 직결되지는 않는다. 하지만 제품에 대해서 인지를 하면 해당 특성에 대해서 관심을 가지게 되면서 잠재적 고객으로서의 역할을 하게 된다는 것이다. 최근에는 이러한 광고의 양상이 디지털로 옮겨짐에 따라 광고 자체를 효율적으로 운영하고자 하는 움직임이 보이고 있다. SNS 채널을 이용해서 각종 콘텐츠가 그 자체로 광고 효과를 보이고 있기 때문이다. 무엇보다 제품의 타겟팅 되는 소비자 그룹에 대한 맞춤형 광고가 가능해졌기 때문에 광고 및 마케팅 비용의 절감까지 이어질 수 있다. 정보의 홍수 속에서 광고가 눈에 띌 수 있게 되는 것은 디지털 마케팅의 활용 덕분인 것이다. 때문에 제품을 인지하게 하는 것이 광고의 시작이라면 제품의 인지 이 후 필요한 것을 유도하는 것까지 광고가 담당하게 된 것이다. 그러나 한 걸음 더 나아가서 기업의 광고는 단순히 매출액 증대가 아닌 지속가능한 경영으로 이어진다. 광고는 이제 기업의 브랜드 이미지를 결정하게 되는 것이다.

참고 자료

英 BBC, 여성 젖소에 비유한 '서울우유 광고 논란' 보도, 정윤주, YTN, https://www.ytn.co.kr/_ln/0104_202112160940014260
여성을 젖소 빗댄 서울우유 광고···"역겹다" 비난에 영상 삭제, 하수영 기자, 중앙일보, https://www.joongang.co.kr/article/25030535
나이키 공식 홈페이지, https://www.nike.com/kr/sustainability/recycling-donation
지속가능한 성장을 위한 기업의 노력 ESG경영, KDI 경제정보센터, https://eiec.kdi.re.kr/material/pageoneView.do?idx=1474