사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

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주제: 사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅 개념
2. 사회 지향적 마케팅 기업사례
3. 사례를 통해 느낀 점, 다른 기업들에게 주는 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅에 있어 소비시장의 흐름을 파악하는 것은 매우 중요하다. 때로는 전통적인 마케팅 수단이 적용되지 않을 때도 있고 이론적인 것과는 다른 결과가 도출되기도 한다. 그로 인해 마케팅 분야는 끊임없이 변화를 겪으며 새로운 방법들을 개발하기 위해 노력하고 있다. 소비시장을 주도하는 것이 소비자냐, 기업이냐, 다른 환경적 요인이냐 결정하기는 어려우며 상호 간의 밀접한 관계를 맺으며 복합적인 요인에 의해 흘러가고 있다. 기업은 타깃으로 하고 있는 소비자가 누구인지, 이들의 특성과 소비패턴, 수요 등 모든 것들을 분석하고 고려하여 가격을 결정하고 상품을 기획한다.
본론에서는 사회 지향적 마케팅의 개념에 대해 알아보고 기업의 사례를 통해 구체적으로 사회 지향적 마케팅이 어떻게 이뤄지고 있는지 파악하고자 한다. 이를 통해 마케팅 시장의 흐름에 대해 이해할 수 있으며 능동적인 대처를 할 수 있다.

참고 자료

안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018, pp. 84~91.
Gary Armstrong, 마케팅 입문, 경문사, 2019, pp. 37~45.