공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서

소개글

마케팅관리론
공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 공기업 및 공공기관의 선정
2. 선정 기업 및 기관에 대한 분석
3. 마케팅 방안 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

요즘 들어 공공기관이나 공기업의 혁신에 대한 사회적 요구가 높아지고 있다. 이들 기관 및 기업은 국민의 세금으로 운영되지만, 정년이 보장되고 해고의 걱정이 없는 관계로 구성원의 도덕적 해이가 빈번하게 발생하고 있기 때문이다. 안정적인 월급만 받고 일은 하지 않으려 하는 문화 때문에 방만한 경영 행태가 빈번하며, 이는 곧 경영 실적 악화로 나타나고 있다. 이에 국민청원으로 쇄신 요구가 이어지는 등 사회적으로 문제의식이 확대되고 있다.
그러나 이들 기관은 공공복리를 위해 노력하는 곳으로서, 시장 및 사기업에서 공급하기 어려운 제품이나 서비스 생산을 담당한다. 이 지점에서 공기업이나 공공기관의 존재 이유를 찾을 수 있기에, 단순히 경영이나 근무 실적이 좋지 않다고 하여 없앨 수 없는 노릇이다. 더불어 사기업과는 다른 경쟁 논리가 적용되기 때문에 홍보가 부족하다는 점도 고려하여야 한다. 공기업이나 공공기관에서 경영 실적이나 사회에 기여하는 부분을 공격적으로 홍보하지는 않기 때문이다.
그리하여 본 글에서는 공기업 및 공공기관에 대한 오해를 해소하고, 좀 더 건설적인 방향으로 발전하기 위한 방안을 고민해볼 것이다.

참고 자료

이선우 기자(한국경제), “랜선여행·목적지 없는 비행…한국관광공사, 혁신상품 개발”, 2020-10-06, https://www.hankyung.com/life/article/2020100677851
정이선 수석연구원(2022), 마케팅 대전환기, 위기와 기회, POSRI 이슈리포트