마케팅원론 ) 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안 (공기업 및 공공기관 제시 2개 선정)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 공기업 및 공공기관 마케팅의 의미
2) 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재의 트렌드
3) 공기업 및 공공기관의 마케팅 활용
4) 시장에서 살아남는 마케팅 방안

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
공기업 및 공공기관이 활용하는 마케팅은 본인 회사의 판매 촉진을 추구하며, 이윤을 내려는 기업이랑 다르게 공공의 이익이랑 긍정적인 인식을 성립하기 위하여 활용된다. 국민의 삶을 유익하게 하며, 국가의 발전에 도움을 제공하게 되면서 자연스럽게 대중들이랑 소통하게 된다. 이처럼 개인 이익보단 공공의 이익을 내며 함께 동종 업계 시장에서도 살아남을 수 있게끔 공공기관 및 공기업은 적절한 마케팅을 제시해서 전략을 세우는 것이 필요로 하다. 다른 기업들이랑 다르게 공기업은 많은 제약이 있으며, 성장 기회도 없을 수 있다. 그러므로 이 글에선 마케팅이 공기업이랑 공공기관에서 어떠한 의미이고, 시장에서 살아남기 위하여 어떤 방안이 있는지 알아보려 한다.

2. 본론
1) 공기업 및 공공기관 마케팅의 의미
공기업 및 공공기관 마케팅은 공익 추구를 하고, 공익적인 성과를 극대화하여 대중의 니즈를 충족해주며, 그들에게 실질적인 가치 제공한단 인식을 심어주게 된다. 지역에 대한 마케팅 혹은 공공캠페인 홍보랑 정책 추진 및 확대에 대한 홍보 등 다양한 공공 PR을 대중에게 공개해서 홍보하고 있다. 이런 이슈 관리랑 정책의 홍보가 계속되면서 정부의 정책이 시행되는 과정을 공개해서 민주주의 사회에 맞도록 국민의 참여랑 이해를 끌어내는 역할을 하고 있다.

참고 자료

마케팅원론, 박흥수, 안광호, 학현사, 2018