로레알 경영전략 사례연구

소개글

로레알 경영전략 사례연구 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 로레알 기업히스토리

2. 로레알의 경영전략 사례연구
1) 친환경 경영전략
2) 인사시스템 분석
3) 해외진출전략 - 중국진출전략 사례
4) 기업인수합병(M&A) 전략
5) 사회공헌활동 (CSR)
6) 광고전략

3. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 로레알 기업히스토리
1907년 프랑스의 화학자 유젠 슈엘레르가 염모제를 개발하면서 처음으로 설립이 된 로레알은 이후 화장품, 향수, 헤어, 미용 분야로 사업을 확장하였다.
로레알은 1970년대까지는 샤넬, 크리스챤 디올과 같은 상품에 비해 뒤떨어지는 3류 화장품으로 취급받았었다. 그러나 1980년대부터 헬레나루빈스타인, 비오템, 메이블린, 레드켄등의 브랜드 매수전략을 전개해 글로벌 화장품 시장에서 세계 톱 기업으로 발전하는 눈부신 성과를 이루어 냈다.
로레알은 현재 전세계 85개소에 거점 오피스를 설치하고 세계 130개국에 제품을 판매중이며 세계시장 점유율 1위를 지키고 있다.

2. 로레알의 경영전략 사례연구
(1) 친환경 경영전략
환경보호는 로레알 코리아에게 있어서 가장 중요한 정책 중의 하나이다. 로레알은 환경 친화적 제품을 생산하기 위해서 제품개발부터 생산, 유통, 판매 등 모든 분야에서 철저한 환경 보호 정책을 실시하고 있다. 로레알 그룹은 전 세계적인 이슈인 환경문제를 위해서 1991년 환경보호 담당부를(Environmental Management Department) 설치했고, 지난 2000년 한 해 동안 환경보호를 위해서 약 368억원을 투자하였다.

참고 자료

없음