[스와치의 마케팅전략] 스와치 브랜드의 전략

소개글

스위스의 유명한 시계회사 스와치의 마케팅전략을 분석했습니다. 마케팅 분석의 핵심인 4P, SWOT 분석,STP전략들을 전부 분석하였으며 또한 스와치브랜드파워등도 조사했습니다.
그리고 한글보다는 워드를 사용하여 시각적 효과도 높였습니다.

목차

1. 내부분석
(1) 스와치의 디자인
(2) 스와치의 가격
(3) 스와치의 시계 개발 전략
(4) 브랜드파워

2. STP 전략분석
(1) 시장 세분화(Segmentation)
(2) 목표대상 설정(Targeting)
(3) Positioning

3. SWOT 분석

4. 스와치의 4P 분석
(1) PRODUCT(제품전략)
(2) PRICE(가격전략)
(3) PLACE(유통전략)
(4) PROMOTION (프로모션전략)

본문내용

오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(Brand Equity)는 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있을까? 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라, 기능 면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드이미지를 차별화 시킴으로써 브랜드파워를 구축하는 것만이 상호파괴 적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 기반임을 공감하고 있는 듯 하다. 일반적으로 소비자들은 브랜드파워를 가진 시장 선도 상표들에 대해 높은 선호도를 보인다. 그러므로 브랜드파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다. 최근에 전세계 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 그러나 과거보다 광고 및 유통비용이 매우 높아지고 수많은 유사 제품들이 시장에 쏟아져 나와 경쟁을 부추기게 되자, 상표자산의 구축은 더 어렵게 되었다.

참고 자료

없음