오메가 마케팅

소개글

오메가 시계 마케팅전략과 SWOT분석 및 오메가 향후전망과 마케팅 방향 제시 레포트 입니다.

정성을다해 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든분들께 좋은 참고자료가 될거라 생각합니다!
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목차

1. 오메가 기업소개

2. 명품시계 업계현황분석

3. 경쟁사 분석
(1) 롤렉스
(2) 까르띠에

4. 오메가 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위기)

5. 오메가 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 오메가의 향후전망과 마케팅 방향 제시

본문내용

1. 오메가 기업소개

루이 브란트에 의해 1848년 창립된 오메가는 스위스 스와치그룹의 손목시계 브랜드이다.
회중 시계를 조립하는 공방에서 시작한 오메가는 그리스 알파벳의 마지막 글자인‘끝’,“완성”을 뜻하며 루이 브란트의 시계조립 공방이 시계 기술을 완성했다는 의미를 담고 있다.
오메가는 흔히 오토매틱 시계로 불리는 기계식 손목시계와 태엽구동 대신 수정진동자를 이용, 전지로 작동하는 쿼츠시계와 숙련공에 의해 수작업으로 만들어지는 하이 주얼리를 제조하고 판매하는 기업이다.

2. 명품시계 업계현황분석

먼저 애플워치의 판매량, 롤렉스를 제치고 1위에 등극하였다.
애플의 아이폰 선호도가 높은 만큼, 애플 워치(Apple Watch)의 선호도 또한 높으며 애플워치는 스마트워치는 물론 전 세계 시계 브랜드 중 가장 많이 팔린 제품으로 꼽힌다. 그리고 시장조사 업체 IDC는 애플워치 출하량이 명품 브랜드가 즐비한 스위스 시계 업계 전체 출하량을 웃돌았다는 결과치를 내놨다.
그리고 최근에는 짝퉁 시계에 진품 시계의 부품을 섞은 ‘플랭큰 작업’을 거친 짝퉁 시계까지 제작, 유통되고 있다.
이에 대한 단속이 쉽지않은데 그 이유는 난해한 이름을 사용해 판매하고, 눈으로 봐선 구별조차 힘들기 때문이다.
SNS 쇼핑몰이나 폐쇄적으로 운영되는 카페, 해외 개인 직구 형태로만 거래되기 때문에 적발이 더 어렵다.
그리고 쇼핑몰 역시 중국 등 해외에 주소를 둔 쇼핑몰이 대부분이다. 카카오톡으로 연락한 뒤 국내 은행으로 돈을 받고, 중국 등 해외에서 물건을 보내는 '게릴라식' 판매 방식을 사용하고 있다.

3. 경쟁사 분석

(1) 롤렉스

롤렉스는 세상에서 가장 유명한 시계 브랜드라고 일컬어진다. 시계 브랜드 중 롤렉스보다 상위 브랜드는 많지만 그 어떤 브랜드도 롤렉스의 명성과 상징성을 따라잡진 못한다. 명품시계 중에서도 롤렉스의 위상은 독보적이며 독립 기업으로 시계 시장 전체 매출의 20% 이상을 차지하며 매출 순위 1위를 항상 고수한다.

참고 자료

없음