소비자 심리학 과제1, 매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론에 대하여 설명하고, 이 중에서 안전욕구를 이용한 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론은 인간의 ‘욕구’는 타고난 것이고, 욕구의 강도와 중요성에 따라 생리적 욕구, 안전욕구, 애정(사회적) 욕구, 존경욕구, 자아실현욕구 등의 5단계로 분류할 수 있다고 한다. 행동을 일으키는 동기요인이 바로 ‘욕구’ 라고 한다.
욕구는 크게 두 가지 나뉘는데, 첫째는 하위욕구(Deficiency needs)로 인간이 결핍으로 생성된 욕구이며, 두 번째는 상위욕구(Growth needs)로 인간이 더 성장하고 싶어서 생기는 욕구이다. 매슬로의 욕구위계 이론은 인간의 욕구는 하위단계에서 상위단계로 계층적으로 배열돼며, 하위단계의 욕구가 충족되어야 그 다음 단계의 욕구가 발생한다는 이론이다. 즉, 처음에는 뭔가가 부족하다고 느껴서 욕구가 생기는데, 이 욕구가 만족 되면, 곧 다시 다른 종류의 부족함을 느끼고, 부족함으로 채우기 위해 노력한다는 단계적인 행위를 하는 것이다.

참고 자료

<매슬로의 동기이론> 지은이 에이브러햄 매슬로 출판사 유엑스리뷰 출판일 2018년 4월
<동기와 성격> 지은이 에이브러햄 매슬로 출판사 21세기 북스 출판일 2009년 4월
<인간욕구를 경영하라> 지은이 에이브러햄 매슬로 출판사 리더스북 출판일 2011년 6월