제품수명주기 (PLC Product Life Cycle)에 대해 설명하시오

소개글

마케팅관리론
주제 :
1) 제품수명주기 (PLC: Product Life Cycle)에 대해 설명하시오.
2) Rogers는 소비자가 신제품을 수용하는 시점에 따라 5가지의 유형으로 나누었는데요. 학습자 본인은 ‘신제품의 수용자 유형’ 중 어떤 유형이라 생각하시나요? 신제품 수용 경험 2~3가지와 함께 기술하시오
* 1),2) 두가지 주제에 대해 빠짐없이 모두 작성해주시기 바랍니다.
※ 주의사항
학습자의 의견을 꼭 기술 및 참고문헌 기재

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품수명주기란
2. 신제품의 수용자 유형
1) 개념
2) 나는 어떤 유형인가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 현대 사회의 소비자 중의 한 사람으로서 가격대나 목적이 다양한 물건들을 구매하고 소비하면서 살아오고 있다. 이는 내 주변의 다른 사람들도 소비자로서 마찬가지로 보이는 행동이다. 기업들은 기업이 존재하는 가장 근본적인 목적인 수익을 창출하기 위해서 지속적으로 물건을 생산하고, 판매량을 높이기 위하여 다양한 프로모션 정책 등을 시행한다. 어떤 기업은 공격적으로 연구개발에 투자하여 기업의 성과를 비약적으로 높이고자 하기도 한다. 제조업 기업들이라면 고려해야 하는 것 중의 하나가 제품 수명 주기이다. 이 개념에 대해서 잘 고려하지 못한다면 아무리 제품의 성능을 개선한다고 할지라도 소비자들의 외면을 받게 될 수 있다. 소비자들이 원하는 것이 아니기 때문이다. 그러한 부분에서 제품수명주기가 무엇인지에 대해서 살펴보고, 신제품의 수용자 유형의 개념과 나 자신은 어떠한 유형인지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 제품수명주기란
제품수명주기는 살아있는 유기체와 같이 제품이 새롭게 개발되어서 시장에 나와 성장을 하고, 위기를 겪으며 점차 성숙해지다가 다시 시간이 흘러 경쟁사들에 밀려 쇠퇴하여 사라지는 것을 의미한다.

참고 자료

제품특성을 활용한 시장에서의 제품수명주기 추정방법 연구개발, 강필성, 고려대학교 산학협력단, 2016.04.16.
제품수명주기 단계별 시장환경 특성과 마케팅 전략에 관한 실증연구, 한국마케팅관리학회, 2006