관광 마케팅의 개념

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관광발전에 핵심은 마케팅이라 해도 과언이 아닐 정도로 그 의미와 실행에 중요성이 있다. 오늘날처럼 전 세계적으로 관광의 중요성인식이 인지되어 있고, 또 이에 따른 목적을 달성하려는 노력이 있는 상황에서 마케팅은 그 목표를 달성하는 핵심전략이요 기본인 것이다. 이의 의미는 관광경영이 기존의 단순한 수동적 관광수요 관리측면의 일변도에서 공격적 관광공급자적 경영형태로 변해야 함을 의미한다.
어떤 의미에서는 관광대상은 세계를 통해 다소 차이는 있다 하더라도 근본적으로는 유사한 특성을 갖는 점에서도 중요성이 있다.

참고 자료

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