ott 플랫폼 왓챠에 대한 마케팅 분석 보고서

소개글

<과목명>: 마케팅원론
<주제>: ott 플랫폼 왓챠에 대한 마케팅 분석 보고서

목차

Ⅰ. 서론 - 선정 이유, 기업 소개

Ⅱ. 본론 - 시장 환경 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 미시적 환경 분석
3. 고객 및 능력 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

21세기는 디지털의 시대라고 할 수 있다. 과거 2G 시대에는 영화를 TV나 영화관에서만 보아야 했고, 나중에 드라마를 보기 위해서는 재방송이나 녹화를 통해 이를 시청해야만 했다. 디지털의 시대가 도래하며, 영상에 대한 사람들의 접근성은 매우 높아졌다. 영상 스트리밍 서비스로 다양한 영상을 시청할 수 있고, 많은 영화 및 드라마들을 집에서 간단하게 볼 수 있다. 특히 OTT 서비스는 이를 대표하는 서비스로 넷플릭스, 왓챠 등이 있다. 왓챠는 국내 대표적인 OTT 구독 서비스로 넷플릭스 다음으로 많은 한국인들이 구독하고 있는 서비스이다. 많은 영화와 드라마뿐 아니라 서비스를 제공한다. 왓챠와 같은 서비스는 앞으로도 많아질 것이다. 세상이 점차 발전함에 따라 생산성은 증가하고 즐길거리의 종류는 많아지고 있다.
일을 하고 온 후 집에서 편하게 취미를 즐기면서 쉬는 것은 필수적일뿐더러 현대사회에서 없어서는 안 될 시간이 되었다고 볼 수 있다. 점점 증가하는 유비쿼터스 시대의 최첨단 및 독창적인 서비스들이 증가함에 따라 시장은 급격한 변화에 적응해야 한다. CGV와 같은 영화 배급사 및 영화 상영사는 점차 그 입지를 잃고 있으며 TV를 통해 드라마를 방영하는 방송사 또한 과거에 비해 그 경쟁력이 점차 줄어들고 있는 실정이다. 시대는 빠르게 변하고 그 가속도가 붙어 이를 따라가는 것조차 벅차다.

참고 자료

CJ CGV, 4월 4일부터 영화 관람료 1000원 인상, 아주경제, 최송희, 2022.03.25
https://www.ajunews.com/view/20220325101647116
왓챠, OTT 부문 브랜드 고객충성도 대상 5년 연속 1위, 파이낸셜 투데이, 변인호, 2022.05.03
https://www.ftoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=235223
왓챠, 한글 자막 지원 콘텐츠 150여편으로 확대, DATANET, 윤현기, 2021.08.13
https://www.datanet.co.kr/news/articleView.html?idxno=163206