* 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다.
이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.
소개글
"(마케팅원론 A+ 자료) 2020년 카카오 기업 동향 및 계열사 분석(4P 분석, STP분석, SWOT 분석)"에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 카카오의 경영 전략
1) 기업 개요 및 현황
2) 자사 브랜드와 경쟁사 분석
3) STP 전략, 4P’S MIX 전략 및 SWOT 분석
Ⅲ. 포스트 코로나와 4차 산업 시대, 카카오의 향후 전략과 발전 방향
Ⅳ. 참고자료
본문내용
Ⅰ. 서론
모든 기업들은 상대적으로 저렴한 원가를 통해 고성능제품을 생산하면서, 동시에 기업 설립의 목적인 ‘이윤창출’을 추구하기 위해 부단한 노력을 한다. 그러나 급변하는 글로벌 시장에서 기업이 생존하기 위해서는 이윤 창출만을 추구하는 것이 아니라, 고객의 니즈를 충족시킴과 동시에 트렌드를 선도할 수 있어야 한다. ‘카카오’는 스타트업으로 시작하여, 고객이 원하는 기능을 탑재한 서비스를 출시하였고, 현재는 트렌드를 선도하는 글로벌 기업으로 부상하였다.
가족·친구·지인에게 연락할 때 사용하는 ‘카카오톡’ 메신저, 드라마 및 영화 등 다양한 영상을 찾아볼 때 사용하는 카카오TV, 자신의 일상을 담아내는 카카오스토리와 브런치 등 한국인들의 삶 속에서 ‘카카오’를 빼놓고는 살 수 있을까라는 의문이 들 정도로 카카오의 중요성은 막강하다.
카카오는 현재 대한민국의 B2C 플랫폼을 구축하여 제1의 인터넷 기업이 되기를 염원하고 있으며, 장기적으로는 현재의 구글이 안드로이드를 통해 스마트폰의 생테계를 구축해놓은 것처럼 카카오는 ‘카카오’라는 브랜드를 활용해 소비와 판매를 연결하는 안정적인 수익모델을 구축하고자 한다.
따라서 본문에서는 카카오의 경영전략을 여러 가지 방법으로 구분하여 분석하고, 포스트 코로나 시대에 카카오의 행보에 대해 서술하고자 한다.
Ⅱ. 카카오의 경영 전략
1) 기업 개요 및 현황
카카오는 모바일 메신저 업체인 카카오와 다음커뮤니케이션이 합병되어 만들어진 ‘모바일 라이프 플랫폼’ IT 기업으로 1995년 2월 설립된 ㈜다음커뮤니케이션을 전신으로 한다. 2006년 NHN 전 대표였던 김범수 대표가 (구)카카오 전신인 ㈜아이위랩을 설립하였다. 2009년 11월 KT를 통해서 대한민국에 처음 들어온 애플의 아이폰을 계기로 아이위랩은 네이버·다음 카페와 비슷한 방식의 카카오 아지트, 페이스북을 비롯한 실시간 그룹형 커뮤니티 서비스인..
<중 략>
참고 자료
장경영, 오정석, 「주식회사 카카오의 플랫폼 전략에 대한 연구」, 『한국밴처창업학회』, 2013.
이윤정, 김승인, 「국내 핀테크 시장 사용자 경험에 따른 서비스 분석- 카카오페이와 네이버페이를 중심으로-」, 『한국디지털정책학회』, 2017.
잡코리아, <<카카오 기업분석보고서 2019ver 최신 트렌드 잡고 합격까지 한 번에!>>, 2020,06.19접속, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=22860017&memberNo=9028903.
한현주, <<[기업분석] 카카오, 톡보드, 콘텐츠, 금융 성장 트로이카로 IT세상 아우른다.>>, 글로벌 이코노믹.
잡코리아, <<기업분석보고서 5. 카카오, 기회요인과 위협요인은 무엇인가?>>, 2020.06.20. 접속 https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=12810.
송은정, <<네이버 나우 vs 카카오TV…포털 빅2, '예능 컨텐츠' 진검승부>>, 2020년 11월 10일, fetv, https://www.fetv.co.kr/news/article.html?no=68033
한컴오피스 
