경쟁기업 분석의 목표와 방법

소개글

"경쟁기업 분석의 목표와 방법"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

서론:
경쟁력 분석은 회사 마케팅 전략의 필수적인 측면이다. 이를 통해 기업은 경쟁사를 이해하고, 강점과 약점을 파악하며, 경쟁 우위를 확보하기 위한 계획을 수립할 수 있습니다. 이 보고서는 경쟁력 분석의 목적과 방법, 그리고 그것들이 기업의 마케팅 전략을 개선하기 위해 어떻게 사용될 수 있는지를 분석할 것이다.

본문:
경쟁력 분석의 목표
정의: 경쟁력 분석의 목적은 주요 경쟁자를 파악하고, 그들의 강점과 약점을 이해하며, 경쟁 우위를 확보하기 위한 계획을 개발하는 것이다(Porter, 1980).
분석: 주요 경쟁업체를 식별하면 기업이 시장 역학을 이해하고 그에 따라 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

참고 자료

포터, 검시관 (1980년). 경쟁 전략: 산업 및 경쟁사를 분석하는 기술. 사이먼과 슈스터.
코틀러, P., 켈러, K.L. (2009). 마케팅 관리. 프렌티스 홀
코틀러, P. (2000). 마케팅 관리: 분석, 계획, 구현 및 제어. 프렌티스 홀.