빅데이터 맞춤형 광고에 대하여

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평소 물건을 구매해야 하는 일이 있으면 인터넷으로 자주 찾아보고는 한다. 특히 구글에서 깔끔한 운동화를 검색하여 여러 제품을 비교하는 것은 나의 취미 중 하나이다. 여느 때와 다름없이 다양한 종류의 운동화를 구글에 검색해보며 쉬고 있던 날이었다. 운동화나 패션과는 전혀 관련이 없는 다른 사이트에 접속하였는데 왼쪽 아래의 광고 페이지에서 내가 검색한 운동화와 똑같은 제품의 광고가 게시되어 있는 것을 확인하였다. 이는 소름 끼치는 경험이었다. 해당 사이트는 운동화와 전혀 관련이 없는 사이트일 뿐만 아니라, 내가 검색했던 운동화와 정확하게 똑같은 제품을 광고로 게시하였기 때문이다. 만약 정확하게 똑같은 제품이 아니라 비슷한 종류의 제품이 광고로 게시되었다면 그러려니 하고 넘어갔을 수도 있다. 하지만 운동화와 아무 상관이 없는 사이트에서 뜬금없이 광고가 나타난 것은 납득하기 힘든 일이었다.

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