신제품의 정의와 분류에 대하여 기술하고 신제품의 사례를 찾아 신제품의 분류 중 어느 분류에 속하는지 설명하고 자신의 생각과 시사점을 기술하시오.

소개글

마케팅관리론
신제품의 정의와 분류에 대하여 기술하고 신제품의 사례를 찾아 신제품의 분류 중 어느 분류에 속하는지 설명하고 자신의 생각과 시사점을 기술하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 신제품의 정의와 분류
2. 사례, 편의품에 속하는 비오템의 화장품

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

인류는 '농업경제'-> 산업경제 -> 서비스경제(지식정보경제)로 발전하고 있다. 산업경제 시대에서는 원재료를 이용해 다양한 제조품을 생산해 제품차별화는 물론 생산비용에 근거한 가격설정이 가능하였다. 산업경제에서 이제 고객들의 요구에 맞추어 생산하는 서비스 경제 그리고 지식경제시대가 되었다. 제조품보다는 서비스 혜택을 강조하는 가치에 의해 가격이 올라가는 구조가 형성된 것이다. 우리는 서비스의 중요성과 고객맞춤 이런 용어들에게 익숙한 소비자들에게 신서비스로 접근을 하여야 한다. 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 21세기 소비자들은 합리적인 면과 감성적인 면을 지니고 있다. 이러한 양면성으로 인하여 소비자들은 스마트한 소비자로 변화하고 있는 것이다. 우리 사회, 기업에 대해서 살펴보면 계속 변화하는 기업의 시스템과 탄생하는 지식, 창출을 누가 주도하는가? 바로 소비자가 주도하는 것이다. 소비자는 1.0에서 2.0 소비자로 변화하였다. 소비자 1.0시대에는 집단을 형성하여 파워를 형성하였다. 개개인으로서는 힘이 약한 소시민이 되었다. 하지만 소비자 2.0 시대에서 소비자는 개개인이 미디어가 되어 개인파워를 형성하고 서로 네트워크로 연결되어 시너지 효과를 발휘 하고 있다.

<중 략>

시장 점유율이 최근에 시장에 진입하여 점유율이 10% 미만인 제품을 신제품으로 정의한다. 따라서 신제품이라고 부를 수 있는 것은 주로 소비자의 입장에서가 아니라 주로 기업의 기술력과 마케팅 전략에 따라 결정되는 것이 대부분이며, 절대적 신규성보다는 상대적 신규성이라는 측면으로 해석하는 것이 이해하기 쉽다는 것을 알 수 있다. 그러므로 기업들의 대부분의 수익이 3년 이내의 제품들로부터 나온다는 것을 미루어 짐작하건대 변화의 차이가 완만한 분야의 제품은 3년 이내, 변화의 차이가 심한 첨단기술 관련상품이나 트렌디한 제품인 경우 작게는 분기별로, 심하게는 동종의 상품이 디자인이나 기능이 가감, 기존상품과 대비되어 시장에 등장하는 2~3개월 이내를 신상품이라고 부를 수 있다.

참고 자료

김영신, 강이주, 새로 쓰는 소비자의사결정, 교문사, 2009
박현길, 스마트폰의 동반자 - 소셜네트웍서비스(SNS), 마케팅, 2010.9