알리바바의 전자상거래 성공요인 분석

소개글

"알리바바의 전자상거래 성공요인 분석"에 대한 내용입니다. 핀테크, 신유통, 물류사업개선을 위주로 성공 요인을 분석하였고 사례를 예시로 많이 들어놨습니다. 열심히 작성한 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 사례 기업 소개 및 배경분석
1. 기업소개
2. 중국전자상거래 배경 분석
3. 중국 내 경쟁 상대 분석

III. 알리바바의 성공배경: 핀테크, 물류시스템, 신유통 전략
1. 알리바바의 성장배경
2. 성공요인 분석
2-1. 핀테크
2-2. 물류시스템
2-3. 신유통 전략

IV. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

I. 서론
기업의 전자상거래는 21세기 정보화 시대의 핵심이며 인터넷의 발전으로 꾸준한 성장을 이뤄가고 있다. 특히 중국은의 전자상거래 시장은 인터넷의 보급으로 정부의 정책적 지원 등으로 비약적인 성장세를 보여왔다. 더불어 전자상거래는 저비용과 빠르고 편리한 특성 때문에 전 세계적으로 확대가 되고 있다. 중국의 전자상거래 규모는 17년도까지 연평균 57.2%성장, 세계 성장률보다 3배, 한국보다 6.4배 빠르게 증가하고 있다. 이러한 중국의 전자상거래 시장을 이해하기 위해서는 세계 최대 플랫폼 집단인 알리바바그룹의 대한 이해가 필요하다. 또한 코로나 19환경에서 ‘사회적 거리두기’가 일상화 되며 오프라인수요는 온라인 플랫폼으로 이동해가고 있다. 전자상거래 확대로 시작된 “온라인, 오프라인, 물류”의 융합을 의미하는 ‘신유통’을 도입하여 성장하고 있는 알리바바의 사례를 분석해 보았다. 알리바바의 사업 특징과 배경을 토대로 성공요인을 알아보며 문제점과 해결방안을 제시하도록 하겠다.

II. 사례 기업 소개 및 시장 분석
1. 기업소개
알리바바 그룹은 1999년 4월 마윈이 18명의 직원과 함께 창립한 중국 최대의 전자상거래 플랫폼이다. 핵심 업무로는 B2B 플랫폼, B2C 플랫폼, C2C 플랫폼 등이 있으며 2011년 말 전 세계 시가총액 순위 25위 안에 들기도 하였다. 알리바바는 마윈의 탁월한 사업가 기질로 거대 상거래 기업인 이베이와의 경쟁에서 승리하였는데 금융거래의 한계를 알리페이와 같은 독창적인 방식으로 해결해 나갔다. 또한 전문지식이 부족한 그는 대중들이 이용하기 편리하게 프로그램을 구성하였으며 변화하는 경제와 산업의 흐름을 파악하는데 뛰어난 안목으로 사업을 성공적으로 영위하였다.

2. 중국 전자상거래 배경분석
중국 전자상거래 시장의 발전은 약 20여년 전 B2B모델로부터 발전하기 시작하였다. 2008년에 들어서는 중국의 전자상거래가 빠른 발전 시기에 접어들며 대중의 전자상거래에 대한 수용과 관심도가 높아졌다.

참고 자료

中 전자상거래 시대 이어, 신유통(新零售) 시대 본격 시동/ 톈진무역관 이종은 ,2017-09-08
산업혁명을 선도하는 알리바바: 핀테크와 신유통을 중심으로 / 김정심 ,2020년4차
중국 알리바바의 물류 비즈니스 모델과 시사점 / 박문진 전문연구원, 2016. 7. 14.
중국 전자상거래 성공요인 -알리바바 사례를 중심으로 / 제주대학교 대학원 장 정, 2021년 12월
중국 신유통(新零售)의 특징과 향후 전망/ KIEP 북경사무소 오종혁 전문연구원
중국의 전자상거래 시장 현황과 진출 방안/KOTRA자료 19-071