알리바바 보고서

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목차

1. 알리바바 소개

2. 중국의 전자상거래 산업 역사와 현황 (외부환경 분석)

3. 경쟁자 분석(5forces)
1) 이베이
2) 아마존

4. 알리바바 SWOT 분석

5. 알리바바의 경영 분석

6.알리바바 현황 및 전망 그리고 위기와 약점

7.결론

본문내용

1. 알리바바 소개
알리바바 그룹은 영어 교사였던 마오가 1999년 창업하였다. 현재는 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑몰인 알리바바 닷컴을 운영하는 기업으로 본사는 중국 항저우 시에 있다.

이 회사가 운영하는 알리바바 닷컴은 B2B 온라인 쇼핑몰로, 중국 중소기업이 만든 제품을 전 세계 기업들이 구매할 수 있도록 중개해준다. 그 외에 B2C 쇼핑몰인 인 ‘Tmall’ 과 C2C 온라인 쇼핑몰인 ‘타오바오’를 계열사로 가지고 있다.

2. 중국의 전자상거래 산업 역사와 현황 (외부환경 분석)
- 전자상거래 시장은 기업 간 전자상거래(B2B)와 인터넷쇼핑으로 구분되며, 인터넷쇼핑은 B2C와 C2C로 구분할 수 있다.
- 중국의 전자 상거래 시장은 매년 GDP성장률의 3배에 달하는 높은 성장세를 지속하고 있다.
- 특히 2013년에는 2004년에 비해 72배 증가한 10.2조 위안으로 성장하면서 미국에 이어 세계2위의 전자상거래 거래규모를 자랑하고 있다.
- 이 중 B2B를 제외한 인터넷 쇼핑(B2C, C2C)의 규모는 2013년 1.9조 위안으로 2004년 대비 363배 증가하면서 세계 최대 규모의 인터넷 쇼핑 시장이 되었다.
- 그 중에서도 위 그림에서 보듯이 B2C의 성장세가 최근 4년간 가장 돋보이고 있다.
- 하지만 여전히 중국의 온라인 전자거래 시장은 B2B(80.4%)가 압도적인 비중을 차지하고 있다.
- 정리하자면 중국의 전자 상거래 규모는 B2B가 80%를 넘는 압도적인 비중을 차지하고 있지만 인터넷 쇼핑(B2C,C2C)시장도 가파른 성장세를 보이고 있는 상황이다.

3. 경쟁자 분석(5forces)
- 다음으로 포터의 5-forces model로 알리바바의 외부환경을 분석하고자 한다.
- 우리 조는 알리바바의 차별화 전략을 중심으로 분석하기 때문에 5-forces model 중에서도 알리바바의 경쟁자를 위주로 분석 하고자 한다.

참고 자료

없음