A+) 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 허위, 과대, 과장광고
2. 차별화, 물질주의 조장
3. 도덕, 윤리 수준의 저하
4. 매체의 통제

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 기업의 활동 중 가장 가시적이며 접근성이 높은 것으로, 현대 사회에서는 하루에도 수십, 수백의 광고를 접하는 환경이 조성되어있다. 전통적인 광고 매체인 신문, 전단, 광고판, TV나 라디오를 넘어서 인터넷이나 모바일을 통해 매우 다양한 형태의 광고를 일상적으로 접하게 된다. 광고는 일차적으로는 상업적인 커뮤니케이션 활동으로 광고주가 원하는 대로 제품이나 서비스를 알리고 마케팅의 목표를 달성시키기 위해 활용되는 수단이다. 그러나 현대사회에서의 광고는 경제적인 측면을 넘어서 소비자들의 인식에 학습되어 소비자들의 생활 및 가치관, 문화에 영향을 미친다.
광고는 상품에 대한 정보를 제공하고 인지시켜 소비를 촉진, 생산을 증대시키고 기업 간의 바람직한 경쟁, 양질의 상품 생산을 유도한다. 소비자에게는 다양한 정보를 제공하여 제품 선택을 돕고, 소비 및 문화에 대한 가치관 형성을 돕는다. 기업은 고객의 손실을 줄이고 충성고객층을 만들어내며, 기업의 브랜드 가치를 높일 수 있다. 그러나 광고는 생활에서 쉽게 접할 수 있고 그 영향력 또한 큰 만큼 부정적인 기능 역시 무시할 수 없다. 이 과제에서는 광고의 부정적 기능에 대해 살펴보고, 이러한 부정적 기능이 반영된 광고를 찾아보고자 한다.

참고 자료

위더스 평생교육원 광고학 교안
도일희(2001), 광고의 역기능에 관한 연구, 논문
박형규(1998), 우리나라 광고규제 실태에 관한 연구, 논문