위더스) 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.(98점, A+과제)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 기업의 이윤추구 활동 중 가장 가시적인 활동이다. 광고는 기업이 가장 효율적인 방법으로 최대의 효과를 대중에게 얻도록 하기 위해 ‘노출’을 숙명으로 삼기 때문이다. 그렇게 대중에게 ‘보여진’광고는 일종의 학습을 넘어 구성원의 의식에도 지대한 영향을 준다. 단순히 소비하는 행위에서 끝나지 않고 광고가 공유되는 사회의 생활과 문화 전반에 영향력을 행사한다는 것이다. 그렇기에 혹자는 광고를 ‘자본주의의 꽃’, ‘의식의 장’이라고 표현하기도 한다. 이 과제에서는 이처럼 기업성장의 윤활유 역할을 하며 시장 활성화와 사회구성원의 생활양식을 반영하고 주도하는 광고의 부정적인 기능을 짚으려 한다.

Ⅱ. 본론
광고는 소비자를 교육시키며 상품의 가치를 증가시키는 마케팅적 기능과 사회내의 가치나 믿음을 상품에 투영시켜 소비를 이끌어내고 대중문화의 메시지를 구축하는 문화적 기능, 제품에 대한 가치관을 심어주도록 소비자를 교육하고...... <중 략>

참고 자료

도일희, 2001, 광고의 역기능에 관한 연구, 경성대학교 대학원
참고 사이트 : www.google.co.kr › imghp(구글 이미지)