[광고학 A] 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

"[광고학 A] 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 왜곡된 소비심리 자극
2. 허위, 과대 광고
3. 기업간 지나친 비교광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고란 상품과 서비스의 사용 가능성과 질이 광범한 공중에게 알려지도록 하는 과정과 수단이다. 현재 우리는 범람하는 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 현대 광고는 자본주의의 산물이고, 기업으로서 광고는 경쟁력을 올려줄 수 있는 무기이다. 광고는 소비자의 구매 욕구를 촉진하여 기업의 생산을 증대시키고, 물품에 대한 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓혀주고 건전한 소비 가치관과 소비 습관을 형성시켜주는 사회문화적 기능과 같은 순기능적 역할을 한다. 하지만 부정적 기능도 있으므로 본론에서는 어떤 부정적인 기능이 있는지 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 왜곡된 소비심리 자극
1) 디드로 효과
디드로 효과(Diderot Effect)는 문화적으로 연결이 강하다고 여겨지는 소비재에 관한 사회현상을 일컫는 말이다. 하나의 물건을 가지게 되면 그것에 어울리는 다른 물건을 계속해서 사게 되는 현상을 뜻한다.

참고 자료

네이버 지식백과, 광고
경남일보, [김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능
싱글생글, [Cover Story] 밴드왜건·스놉·베블런·디드로 효과…사고 싶은 원리들, 신동열
The Psychology Times, 아이패드를 샀더니 아이폰으로 바꾸고 싶다: 디드로 효과, 임여정
동아일보, [신문과 놀자!/피플 in 뉴스]글로벌 명품 샤넬과 ‘베블런 효과’, 박인호
식품의햑품안전처, 식품통계로 알아보는 허위·과대광고 이야기
한국광고주협회, 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가, 조병량