마케팅 관리 월트디즈니 분석 보고서, 비즈니스 모델(A+ 받은 보고서)

소개글

"마케팅 관리 월트디즈니 분석 보고서(A+ 받은 보고서)"에 대한 내용입니다.

목차

I.월트 디즈니의 3가지 터닝 포인트
(1)미키마우스의 탄생
(2)마이클 아이즈너의 등장
(3)인수합병의 시작 (PIXAR 인수)

II.기업을 이끈 창업자, 리더
1.월트 디즈니
2. 마이클 아이스너
3. 밥 아이거

III.월트 디즈니의 마케팅 전략 및 전술
(1) Target의 다양화
(2) 사업의 다각화
(3) 적극적인 M&A

IV.SWOT 분석

V.마케팅 컨셉과 전략 제시
(1)마케팅 컨셉
(2)마케팅 전략 - IMC 전략을 바탕으로.

VI.개인별로 배우고 느낀점

VII.참고문헌

본문내용

“모든 것은 쥐 한 마리에서 시작됐다.”
월트 디즈니의 성공 신화는 1928년 ‘미키마우스’라는 캐릭터가 등장하면서 비롯됐다. ‘마키마우스’가 태어나기 이전 디즈니는 소규모의 애니메이션 제작자에 불과했다. 그는 23세 때 고향인 캔자스시티에서 애니메이션 회사를 차려 제작에 뛰어들었지만 실패했다.
디즈니는 고향을 떠나 로스앤젤레스로 향했다. 그는 자신의 차고에 작업실을 차려놓고 몇 편의 애니메이션을 만들어 애니메이션 배급자들에게 보여준 것이 계기가 돼 <만화나라 앨리스>라는 작품을 납품하기 시작했다. 디즈니는 1927년 자신의 최초 히트작인 <토끼 오스월드> 시리즈를 제작해 입지를 굳혔다. 그는 매주 한 편씩의 작품을 납품하고 수익금을 받았다.

그러나 이듬해 그는 배급업자에게 <토끼 오스월드>의 판권을 빼앗기고 만다. 새로운 캐릭터가 절실히 필요해진 디즈니는 캔자스시티 시절 자신의 사무실에서 보았던 생쥐를 떠올렸다. 오갈 데 없어진 자신의 신세가 생쥐와 비슷했다.
쥐를 캐릭터로 형상화시키는 작업은 동료이자 동업자인 어브 아이웍스가 맡았다. 아이웍스는 ‘토끼 오스월드’를 변형시켜 미키마우스를 탄생시켰다. 뾰족한 귀를 둥글게 만들어 토끼를 쥐로 만든 것이다. 미키마우스가 처음부터 히트를 친 것은 아니었다. 미키마우스가 등장하는 처음 2편의 시리즈는 모두 배급자들로부터 외면당했다. 그러나 3번째 시리즈인 <증기선 윌리>를 통해 미키마우스는 전국적 스타가 됐다. 디즈니는 <증기선 윌리>를 무성영화가 아닌 토키 방식으로 제작해 음향을 입혔다. 밝고 경쾌한 음악과 독특한 효과음은 미키마우스의 동작과 매우 잘 어울렸다. 사람들은 영화를 보며 미키마우스처럼 휘파람을 불고 손동작을 따라하면서 환호했다.
미키마우스의 성공 배경에는 1920년 말 미국의 대공황이 자리잡고 있다. 냉소적이고 과격한 이미지를 가진 기존의 에니메이션 캐릭터와 달리 미키마우스는 유쾌하고 천진난만한 모습으로 대공황 시절 피폐해진 미국인들의 삶에 희망의 메시지를 던졌다.

참고 자료

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Catmull Ed. THBR 코리아] '협력의 하버드 비즈니스 리 뷰 코리아 N.p- n.d. Web. 12 lune 2019 https://hbrkorea.com/magazine/article/view/8_1/article_no/28
리더십'픽사를 만들었다. "IDBR] 위대한 리더십의 완성 물러나기에 달렸다."동아 비즈니스 리뷰 정동일, Mar. 2013. Web. 12 June 2019. https://dbr.donga.com/article/view/1201/article no/5846
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=*************0
https://news.joins.com/article/22699910