[광고의 이해]광고 전략 및 의미 분석

소개글

[광고의 이해] 수업의 광고 의미분석 과제 입니다.
글로벌 기업인 Honda, Hyundai(현대자동차), Apple 의 광고 전략과 의미를 분석하고 해석한 자료입니다.

A+받은 자료입니다.
많은 도움되시기 바랍니다.

목차

1. Honda 광고– the cog
1) 광고 전략
2) 의미 분석

2. Live brilliant 기획영상_hyundai car
1) 현대 자동차의 감성 마케팅전략의 하나로 등장한 livebrilliant 광고
2) 광고 전략
3) 의미 분석 및 효과

3. 아이폰 광고-Apple
1) 애플의 겸손한 전략
2) 광고 전략: 누구나 사용하지만, 나만 소유한 느낌
3) 의미 분석

본문내용

Honda – the cog
The cog 는 Honda accord 를 위해 제작된 tv 광고이다. 2 분에 걸친 이 광고는 자동차의 여러
부품의 연쇄 반응을 도미노가 쓰러지듯 재치있게 담아 내었다.

의미분석
수 많은 다른 속성의 개체가 있다. 게다가 이 개체는 각자의 독특한 성격을 지닌다. 이 다른것들이 모여서 하나의 완전체를 조화롭게 이루어 낸다. 그 완전체는 동영상의 완결성에서 그대로 드러난다. 흐트르짐 없이 각자가 각자리에서 해야 할 일을 정확하게 해냄으로써 전체 시나리오는 완결성을 지닌다.
이는 소비자에게 공감을 자아내면서 끝내 정보를 깨닫게 하는 추론형 광고라고도 이해할 수 있을 것이다.
광고의 전략
이 영상은 무언가를 직접적으로 언급 하지 않는다. 보여지는 연쇄 반응은 무언가 결과를
암시하고 이로 하여금 소비자에게 해석의 여지와 의지를 남겨둔다. 의미를 추론하게끔 유도된 광고물인 것이다. 게다가 영상의 전개는 호기심을 자아낼 만큼 재치가 있다. 이는 광고에 집중할 수 있게 해주는 역할을 한다. 따라서 영상의 말미에는 이 영상이 주는 메시지를 기다리게 된다.
즉 이 광고의 의미를 인지하는 과정으로 정보는 전달 되는 것이다. 경쟁사와 차별화된 다른 방식으로 의미를 전달함으로써 무언가 이 회사의 제품은 다를 것이라는 인상을 준다.

참고 자료

Honda 광고– the cog
Live brilliant 기획영상_hyundai car
아이폰 광고-Apple