광고론 - 주요 광고 3편의 concept, creative idea, creative strategy 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 캐논 DSLR - EOS 550D 광고
2) 아이패드 미니 광고
3) 한국타이어 광고

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

서론
본 레포트는 광고론 과목의 중요한 일환으로, 주요 광고 3편의 Concept, Creative Idea, Creative Strategy를 체계적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 광고는 현대 비즈니스 환경에서 브랜드의 성공과 실패에 큰 영향을 미치며, 이를 분석함으로써 광고와 브랜드 관리에 관한 깊은 이해를 도모하고자 한다. 분석 대상인 광고는 캐논 DSLR - EOS 550D 광고, 아이패드 미니 광고, 그리고 한국타이어 광고로 총 세 가지 광고를 대상으로 하겠다. 이 광고들은 각각 다른 시장에서 경쟁하고 있는 브랜드들의 제품을 홍보하고 있으며, 각각의 광고는 독특한 특징과 전략을 가지고 있다. 이 분석은 다음 세 가지 핵심 측면을 중점적으로 고려할 것이다. 첫째, 광고 브랜드의 Target audience와 Positioning을 깊이 있게 파악하고 그 의미를 해석하겠다. 둘째, 각 광고의 Concept, Creative Idea, Creative Strategy를 자세히 분석하여 브랜드가 어떤 메시지를 전달하려고 했는지를 밝히겠다. 마지막으로, 광고 분석 시 이론을 어떻게 적용할 수 있는지를 고려하여 광고의 효과를 더 깊이 이해하겠다. 이를 통해, 각 광고 브랜드가 성공한 이유와 마주한 도전 과제를 정확하게 파악하고 광고론 과목의 목표인 광고 이해와 전략 수립에 도움이 될 수 있는 인사이트를 제공한다.

본론
1. 캐논 DSLR - EOS 550D 광고
1.1 Target audience와 Positioning 분석
캐논 DSLR - EOS 550D 광고의 Target audience는 사진을 즐기는 사람들로서, 좋은 사진을 찍고자 하는 열망을 가진 고객이다.

참고 자료

김효규. (2012). 광고의 반복 노출과 광고 효과에 관한연구 - 노출 기회 및 노출 인지의 반복 횟수를 중심으로. 한국광고홍보학보, 14(1), 244-268.
소현진. (2016). 광고 효과 연구의 문헌 분석. 광고연구,(109), 43-75, 10.16914/ar.2016.109.43