광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

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본문내용

광고란 기업이나 개인 단체가 상품 서비스, 신념, 정책 등을 사람들에게 각인시키기 위하여 투자하는 정보활동이다. 광고를 하는 궁극적인 목적은 어떤 개인 집단의 주장이나 상품에 대한 정보를 정확하게 전달하여 소기의 목적을 달성하는 것이다. 따라서 상품광고의 경우 신상품 이름이나 내용을 알려 소비자의 구매의욕을 북돋아 더 많은 매출을 달성하는 것이 목적이다. 광고는 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 매체에 의해 주로 이루어지고 있으며, 1990년대 중반 이후 인터넷의 보급이 확산되면서 인터넷이 광고매체로 각광 받았다. 10년 전에는 스마트 폰 혁명이 일어나 스마트 폰을 활용한 모바일 광고가 새로운 광고매체로서 점차 비중을 확대하고 있다. 모바일 광고란 무엇인지 알아보자.

참고 자료

박군영, 『모바일 광고 이기는 전략』, 비즈북스, 2016

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