고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로

소개글

과목명: 마케팅관리론
주제: 고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로 설명하시오

목차

1. 서론
2. 본론
3. 서론
4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자는 특정한 제품이나 서비스를 이용하기 위해 일정한 의사결정 과정을 거친다고 알려져 있다. 이러한 의사결정 과정은 주로 고관여 제품에서 나타나는 것으로 알려져 있다. 저관여 제품의 경우에는 이러한 소비자 구매 의사결정 과정이 뚜렷하게 일어난다고는 보기 힘들 것으로 생각된다.
그렇기에 이번 리포트를 통해 고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로 설명해보려 한다. 고관여 제품을 선정하는 것에 있어서는 본인이 구매한 경험이 있는 제품을 선정하여 소비자 구매 의사결정 과정을 설명해보려 한다.

참고 자료

김영훈, 마케팅관리론, 부크크, 2020
방용태, 마케팅관리론, 초아출판사, 2017