해커스 경영학사 광고학 과제

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅적 관점의 광고의 기능
3. 커뮤니케이션적 관점의 광고의 기능

Ⅲ. 결론

본문내용

광고는 廣(넓을 광)+告(알릴 고)로 ‘널리 알린다’라는 뜻이다. 라틴어 어원은 Adverter(돌아보게 하다)+Clamo(부르짖다)로 ‘반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 함’이라는 뜻을 가지고 있다.
우리는 매일 매일 뜻하지 않게 광고를 접하고 있다. 정보통신기술이 발달하고 그에 따라 다양한 미디어 매체들이 생겨나면서 우리는 과거보다 더욱 다양한 방식으로 광고를 접한다. 방송과 방송 사이에 중간 광고, 간접 광고, SNS 인플루언서를 이용한 광고, 포스터, 버스 및 이동수단 부착 광고 등 다양한 방식으로 우리 생활 속에 녹아 들어 있다. 한때 유튜브 및 SNS 에서 발생한‘뒷광고 논란’이나 잠재적 소비자의 개인 정보 수집을 통한 ‘알고리즘 이용 광고’등의 다양한 논란이 발생하면서 올바른 광고 문화도 대두되었다.

참고 자료

해커스평생교육원 광고학 교안
광고론 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해) 김종배 저 | 무역경영사 | 2019.09.10
경남일보: [김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능 (2020.11.29)