호텔신라

소개글

호텔신라 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 코로나19 이후 호텔신라 현황분석 및 호텔신라 향후 마케팅전략 7가지 제시 레포트 입니다.

호텔신라 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 호텔경영론 전공수업 기말고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 호텔신라 기업소개
1) 기업개요
2) 기업미션

2. 코로나19 이후 신라호텔 현황분석

3. 호텔신라 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 호텔신라 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (포지셔닝)

5. 호텔신라 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 호텔신라 향후 마케팅전략 7가지 제시

본문내용

1. 호텔신라 기업소개

(1) 기업개요

1979년 3월 3일 개관한 신라호텔은 한국을 대표하는 럭셔리 호텔로서 “최고의 품격과 신뢰를 바탕으로 고객이 꿈꾸는 라이프스타일을 제공하는 글로벌 선도기업”이라는 기업비전아래 글로벌화를 추구하면서도 한국을 대표하는 호텔 이미지에 맞게 건물 외관을 한옥식으로 건축하고 건물 내부도 한국의 전통적인 이미지에 맞게 디자인하는 등 한국형 호텔의 글로벌화를 대표하고 있는 호텔이다.
이러한 호텔신라는 TR(Travel Retailer) 부문인 면세유통사업과 호텔&레저부문으로 사업영역이 구분되어있다.

(2) 기업미션

1) 신라인으로서 미션
우리는 Premium Lifestyle을 선도하는 신라인으로서 각각의
분야에서 최고의 전문가로 성장한다.

2) 고객에 대한 미션
우리는 더 많은 고객이 다양한 생활영역에서 신라만의 품격과
자부심을 경험케 한다.

3) 사회에 대한 미션
우리는 지속적인 혁신과 성장을 통해 인류가 더 나은 삶을 누릴 수
있도록 기여한다

2. 코로나19 이후 신라호텔 현황분석

면세점 부문 매출은 예상보다 양호한 것으로 추정된다. 물론 분기 전체로는 아직까지 매출 감
소가 지속되고 있기는 하나, 3 월부터는 코로나19 로 인한 기저가 워낙 낮다 보니 소폭이나마 성장세로 전환했음이 확인된다. 연초부터 중국 하이난 면세점 급성장 및 보따리상 규제로 인해 우려가 컸던 것을 감안하면 나쁘지 않은 성과다. 당초 예상대비 선방한 매출과 공항점 적자 우려가 크지 않다는 점을 반영해 당사는 면세점 영업이익 183 억원 가량을 전망하고 있다.
호텔 부문 역시 최악의 부진에서는 벗어나는 그림이다.

참고 자료

없음