최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명
2. 고전적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화하여 표시
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자는 일상생활에서 수없이 많은 광고에 노출되어 살아간다. 이런 소비자들의 이목을 끌려면 소비자의 심리를 얼마나 효과적으로 자극하고 이용하느냐가 광고의 성패를 결정한다 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 광고를 제작할 때는 소비자의 이목을 끌 수 있는 것이 무엇인지, 이것이 과연 소비자가 원하는 것이 맞는지 끊임없이 확인해볼 필요가 있을 것이다. 이 점에서 비롯하여 본론에서는 여러 원론을 바탕으로 서로 다른 3개의 광고를 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명
2019년 검색 플랫폼 네이버는 웹 소설과 웹툰 등을 볼 수 있는 네이버 시리즈의 광고를 제작하여 큰 화제를 얻었다. 해당 광고는 ‘인생작을 만나다’라는 주제로 유명 배우가 등장하여 네이버 시리즈의 베스트셀러 내지는 대표 작품의 한 구절을 읽는 광고였다. 예를 들어 배우 수애가 등장해 베스트셀러 웹 소설인 ‘재혼 황후’의 주제를 단번에 이해할 수 있는 대사를 읊은 것이다. 이때 단순히 책의 구절을 읽은 것이 아니라 주인공을 연기하면서 대사를 읽은 점이 큰 화제를 얻은 것이다.
이 광고를 접하기 전에는 네이버 시리즈가 무엇인지 전혀 몰랐을뿐더러 알았다고 하더라도 웹 소설과 웹툰을 서비스하는 플랫폼이기 때문에 비주류 문화라고 간주하여 약간은 부정적인 인식이 자리 잡고 있었을 것이다. 하지만 해당 광고를 접하고는 인식의 변화가 생겼다. 이를 정교화 가능성 모델로 설명하고자 한다.
먼저 정교화 가능성 모델이 무엇인가 하면 정보에 대한 가치를 평가하기 위해 행하는 정보처리 행동을 중심경로와 주변 경로로 구분하여 설명하는 이중과정 모델이라고 할 수 있다. 정보에서 전달하고자 하는 메시지의 질이나 관여도에 따라 경로가 구분된다. 중심경로에 의해 설득된 정보의 효과는 오래 지속하며, 주변 경로를 통해 설득된 정보의 설득 효과는 비교적 지속기간이 짧고 원래의 태도로 돌아가는 경향이 있다.

참고 자료

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