최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. TV 광고의 분석 – 광고의 태도와 정교화가능성 모델
2. TV 광고의 분석 – 고전적 조건화의 도식화
3. TV 광고의 분석 – 구매의사결정과정과 광고의 역할

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

우리는 언제나 TV에서, 라디오에서, 인터넷에서 광고를 접하고 그 광고에 대해 평가한다. 유독 재미있게 만든 광고는 사람들 사이에 회자되기도 하고, 가끔은 텔레비전 시청 중에 “왜 지금 꼭 광고가 나오는 거야”라고 짜증스러운 반응을 유발하기도 한다.
광고는 과연 소비자가 어떠한 제품을 선택하고 구매하는 데에 있어 얼마나 큰 영향을 미칠까? 아래 본론에서는 광고의 역할과 관련하여, 세 가지 광고를 분석해 보고자 한다. 아이폰 11 광고와 포카리스웨트 광고, 농심 신라면 광고에 대해 분석하면서 각각 광고/소비심리학 이론 중 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 모델, 소비자의 구매의사결정과정 모델을 분석해 보도록 하겠다.

II. 본론

1. TV 광고의 분석 – 광고의 태도와 정교화가능성 모델

1) 정교화 가능성 모델

정교화 가능성 모델(ELM, Elaboration Likelihood Model)이란, 소비자가 정보를 처리할 당시의 관여도에 따라서 소비자가 그 정보를 얼마나 정교화하기 위해 노력을 기울이는지에 따라 정보 처리 결과가 달라진다는 것으로, 소비자의 정보 처리 경로를 두 가지로 나눈다.
우선 소비자가 정보 처리를 의욕적으로 하고자 노력을 기울인다면 그 정보는 중심 경로를 통해 처리되지만, 소비자가 정보 처리에 큰 노력을 기울이지 않는다면 주변 경로를 활용한다는 것이다.

참고 자료

소현진, 광고효과모형에 관한 문헌연구, 한국콘텐츠학회논문지 제13권 제12호, 한국콘텐츠학회, 2013
김윤식, 과연 독자는 기사와 기사형 광고의 차이를 중요하게 생각하는가?, 한국언론학보 제57권 제3호, 한국언론학회, 2013