광고와 카피(광고사례분석)

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광고사례분석을 주제로 레포트 작성을 시작한다. 먼저 세가지 주제 중에서 광고사례분석을 선택한 이유는 레포트 관련으로 검색 중에 재미있어 보이고 대중적인 해외 브랜드의 예시가 있어서 선택하게 되었다.
먼저 비교 광고 에 관해서 알아보자. 비교 광고란 동일한 제품군이나 같은 서비스 군에 속해있는, 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드명이나 제품명을 광고 속에 등장, 출연시켜서 비교하는 광고를 말한다. 미국에서는 1972년 FTC(연방거래위원회)가 직접 비교광고(direct comparative advertising)를 허용한 이후 비교 광고에 대한 논쟁과 많은 연구가 이루어져 왔다. 실제 광고 분야의 실무에서도 많이 사용되어 왔다.

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