전략경영론 산업 분석

소개글

"전략경영론 산업 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 소셜미디어의 정의

2. 소셜미디어의 특징

3. 소셜미디어의 유형

4. 소셜미디어 산업 동향

5. 소셜미디어 산업 이해의 중요성

6. 5-Forces Model 관점에서 바라본 소셜미디어 산업
1) 산업 내 기존 경쟁사
2) 신규 진입자의 위협
3) 공급자의 교섭력
4) 구매자의 교섭력
5) 대체재의 위협

7. 소셜미디어 산업에서 필요한 핵심성공요인

8. 포스트 코로나 시대의 소셜미디어 산업 전망

본문내용

약 15년 전, 아이폰의 등장과 함께 탄생한 소셜미디어가 우리의 일상에 많은 영향을 주었다. 자신의 페이스북에 글을 남기고, 그곳에서 평소 알고 지내던, 혹은 전혀 모르는 사람들과 토론을 하는가 하면, 식당에서 주문한 음식이 나오면, 우선 사진부터 찍고 나서 음식을 먹기 시작하는 문화도 생겨났다. 또한, 사람들이 무엇에 열광하는지 잘 이해하는 사람들은 소셜미디어상에서 '인플루언서'가 되어 마케팅 분야에도 큰 변화를 주고 있다. 이제는 성숙기에 들었다고 여겨졌던 소셜미디어 산업 시장이 COVID-19의 창궐과 메타버스, 증강현실 등의 신기술과의 결합으로 또 한 번의 성장기를 누리고 있는 가운데, 소셜미디어 산업 구조를 살펴보고, 기업의 사례를 들어, 본 사업에서의 성공 요인을 분석해보고자 한다.

소셜미디어의 정의
소셜미디어의 정의는 산업이 발전하는 동안 다양한 방식으로 논의됐는데, 그중 최민재, 양승찬 언론학 교수들이 내린 정의에 따르면, 소셜미디어란 "웹 환경하에서 네티즌의 참여, 공유 정신을 기반으로 한 '웹 2.0'의 특성을 갖는 인터넷 서비스들의 기술적 속성과 그 실천 행위들을 통칭"(이인희,임희경, "소셜미디어 접근 및 생산적 활용 확산 방안 연구", 방송통신정책연구 11-진흥-라-25(2011),p10)한다.

<중 략>

소셜미디어의 유형
먼저 관계형 소셜미디어는 개인 간 연결을 돕는 소셜 네트워킹 서비스(SNS)가 대표적이다. 2010년대 초 연결성을 무기로 삼아 소셜미디어 산업에 선봉에 섰던 것이 Facebook이다. 가장 먼저 성공을 거둔 서비스였기 때문에 우리나라에서는 페이스북이 속하는 소셜미디어 유형인 소셜네트워크서비스(SNS)가 소셜미디어를 대신하는 단어로 쓰이기도 한다. 소통형 소셜미디어는 블로그와 마이크로 블로그를 포함한다. 신문, 잡지가 그러했듯, 소통형 소셜미디어도 텍스트와 그림을 주요 전달 매체로 하는 것이 일반적이었으나, 최근 들어서는 오디오를 기반으로 한 서비스들이 많은 주목을 받고 있다.

참고 자료

이인희, 임희경, "소셜미디어 접근 및 생산적 활용 확산 방안 연구", 방송통신정책연구 11-진흥-라-25(2011)
김광석, 이예진, "소셜미디어 국내외 산업 및 활용 동향", 기획시리즈 ICT융합: 서비스(2020)
DMC REPORT, “전 세계 및 우리나라 소셜미디어 시장과 소셜미디어 광고 시장 현황 이해”, 2021 소셜 미디어시장 및 현황 분석 보고서(2021)
똑똑뉴스, “소셜 미디어에 빠진 한국 괜찮을까요”, 2021-06-23 뉴스레터(2021)
Trefis Team, “Facebook Through The Lens Of Porter's Five Forces", Forbes, 2014.11.28. 08:34am EST, https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2014/11/28/facebook-through-the-lens-of-porters-five-forces/?sh=380d3f0e7dd3
김성민, ”페북, 회사명 ‘메타’로 바꾼다... 저커버그 90분간 ‘메타버스 원맨쇼’“, 조선일보, 2021.10.29.

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