BCG 매트릭스의 적용 사례(네이버를 대상으로)

목차

1. 서론 : BCG 매트릭스의 개요

2. BCG 매트릭스 적용 사례 : 네이버를 대상으로
1) 별(STAR) 영역
2) 현금젖소(CASH COW) 사업
3) 물음표(QUESTION MARK) 영역
4) 게(Gog) 영역

3. 결론 : 시사점

본문내용

BGC 매트릭스는 기업이 보유한 여러 사업을 시장성장률과 시장점유율이라는 두 가지 축을 갖는 2차원상의 공간에 물음표, 별, 자금 젖소, 개의 4개의 셀에 나타내어 각 사업의 상대적 매력도를 비교할 수 있게 하는 분석도구이다. <그림-1>은 BCG 매트릭스 모형인데, 영역별로 자세히 살펴보고자 한다.

첫째, BCG 매트릭스에서 시장성장률과 시장점유율이 모두 높은 별 영역은 많은 현금을 벌어들이지만, 급속히 성장하는 시장에서 시장점유율을 유지하거나 증대하기 위해 계속 많은 자금이 필요하기에 당장 이익을 창출하지는 못한다. 그러나 앞으로 높은 이윤창출의 가능성이 있으므로 시장 상황에 대응하여 계속 투자하는 확대 전략을 이용하게 된다.
둘째, 시장성장률은 낮으나, 시장점유율이 높아 수익성이 가장 좋은 영역인 자금 젖소에 속하는 사업이나 제품은 기업에 가장 큰 이익을 주는 효자사업이다. 또한 시장성장률이 낮으므로 신규설비 투자 등에 많은 비용을 지출할 필요가 없으며, 시장점유율이 높아 많은 이익을 창출한다. 따라서 현 수준의 투자만 유지하는 유지 전략이냐 또는 더 이상 투자를 하지 않고 이익만 거두어들이는 수확 전략이 바람직하다.
셋째, 시장성장률이 높음에도 불구하고 시장점유율이 낮은 물음표 영역에 있는 사업단위에 대해서는 신중한 의사결정이 필요하다. 확장하느냐 혹은 철수하느냐의 갈림길에 서 있기 떄문이다.

참고 자료

김성영, 라선아(2017), 마케팅론, 한국방송통신대학교 출판문화원
박상현, 임주빈(2021), BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S활용 발전방향, 사회혁신기업연구원, 혁신기업연구 6권 3호, 2021, pp.53-63
함화연(2010, On-tact 시대, IT 커머스 플랫폼 기업의 중소기업(SME) 동반성장 전략연구 : 네이버와 카카오 사례 중심으로, 숭실대학교 석사학위논문
이모횽(2022), 알리바바와 네이버의 ESG활동 비교연구, 한양대학교 석사학위논문