[경영학개론]아마존의 BCG 매트릭스 사례 고찰

목차

1. 서론 : BCG 매트릭스 개요

2. 아마존의 BCG 매트릭스 분석 사례
1) 기업 개요
2) BCG 매트릭스 분석 고찰

3. 결론 : 평가

본문내용

1. 서론 : BCG 매트릭스 개요

BCG 매트릭스란 전략적 사업경영 전략의 하나로서, 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석 도구로 활용되는 사업 포트폴리오(Business Portfolio) 분석 기법이다. 기 업 측면에서 어떤 사업을 철수하고, 어떤 사업을 주력으로 하고 투자할지에 대한 판단을 가능하게 해준다. 이는 자금의 투입, 산출측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하고, 이 상황에 적합한 처방을 내리기 위한 분석 도구이다. '성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류하고 있다.

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2. 아마존의 BCG 매트릭스 분석 사례

1) 기업 개요

아마존은 미국의 인터넷 플랫폼 기업으로, 세계 최대의 온라인 쇼핑몰 기업이자, 세계 최대의 클라우드컴퓨팅 서비스 기업이다. 1994년 7월, 제프 베조스에 의해 설립된 아마존은 인터넷 서점으로 시작해 이후제공하는 상품과 서비스의 종류가 급속히 늘어나 현재는 전자제품, 가구, 컴퓨터, 음식 등 사람들이 실생활에서 사용하는 거의 대부분의 제품군으로 서비스 제공 범위가 확장되었다. 현재 미국 온라인 쇼핑몰매출 1위, 미국 전체 온라인 소매 시장의 약 절반을 차지하고 있으며, 아마존은 2017년 시가총액 5,588억달러를 달성, 2018년에 9월에 애플에 이어 두 번째 시가총액 1조 달러 회사로 자리 잡았다.
세계 최대, 업계 1위의 인터넷 쇼핑몰이자 전 세계를 시장으로 하는 글로벌 기업답게, 일찌감치 미국내최첨단 물류센터와 인프라를 구축했다. 이를 통해, 구매 과정의 간편화와 저렴한 가격, 없는 게 없는 다양한 제품군, 빠른 배송, 무료 배송 등 타 플랫폼과 차별화되는 서비스를 규모의 경제로 실현시킬 수 있었고..

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참고 자료

박상현, 손명수(2022), 아마존(Amazon)의 지속가능한 경쟁력 확보와 전략분석: BCG 매트릭스와 6C 발전전략에 기초하여, K·기업경영연구원, KBM Journal(K Business Management Journal) 6권 1호, 2022, pp.83-97
권상완(2007), BCG 매트릭스를 이용한 국내 물류 산업 발전 방향에 관한 연구 : 미국 물류 산업을 중심으로, 고려대학교 대학원 석사학위논문
서정열(2008), 효과적인 고객관계관리시스템(CRM) 구축을 위한 메트릭스 분석 모델 개발에 관한 연구, 연세대학교 공학대학원 석사학위논문