마케팅관리론) 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 철학이란
2) 마케팅 철학의 5단계

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
한국마케팅학회는 ‘마케팅’을 다음과 같이 정의하고 있다. ‘조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정’. 자본주의 사회에서 마케팅은 필수불가결한 것이며, 그 중요성은 얼마나 강조해도 부족하지 않을 것이다. 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 개인 혹은 조직이 얻을 수 있는 결과의 수준이 달라지며 그 결과가 바로 자본주의 사회에서 말하는 ‘성공’과 직결되어 있기 때문이다.
이 글에서는 마케팅에서 말하는 관리 철학에 대해 설명하고, 시간이 흐름에 따라 달라져온 마케팅 철학을 5단계로 나누어 간략히 정리해보고자 한다. 지금까지의 마케팅 철학을 정리하는 과정을 통해 마케팅이 나아갈 미래와 우리가 갖추어 할 앞으로의 자세가 어떤 것인지를 예측할 수 있기를 기대한다.

2. 본론
(1) 마케팅 철학이란
자본주의 사회는 생산자의 공급능력과 고객의 수요가 서로 적절히 타협하며 균형을 잡아가는 과정을 통해 흘러간다. 소비자들이 가지고 있는 욕구, 특히 의식주를 비롯한 근본적인 욕구와 그를 실현시키기 위한 수단에 대한 구체적인 욕구들이 형성하는 ‘수요’는 생산자들이 어떤 제품을 어떻게 생산할지의 방향을 결정하는 데에 도움을 주는 이정표가 되어준다.

참고 자료

안광호, 유창조, 한상만, 마케팅 추계통합학술대회 요약집, 2012.10.12.
이문규, ｢서비스 중심의 마케팅 철학에 관하여｣, 마케팅(Marketing), 1997
http://www.riss.kr/link?id=A82469065
김병도, ｢CRM 관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구｣, 한국경영학회, 2004
http://www.riss.kr/link?id=A100856392