모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

"모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 모바일 광고란 무엇인가
2) 모바일 광고의 현황
3) 모바일 광고의 유형
4) 모바일 광고의 명암
5) 모바일 광고의 성장 방향

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
우리는 매일 아침 스마트폰의 알람에 맞추어 하루를 시작한다. 이미 많은 직종의 종사자들이 모바일 기기를 사용하여 업무를 처리하고, 학생들은 태블릿 피씨로 수업을 들으며, 주부들은 스마트폰으로 장을 본다. 이처럼 모바일로 모든 일상을 처리하는 세상에서 모바일 광고시장의 성장세가 두드러지고 있는 것은 어찌 보면 당연한 결과라 할 수 있다.
아래에서는 급성장하고 있는 모바일 광고시장의 현황에 대해 살펴보고, 나아가 모바일 광고의 성장 방향에 대하여 알아보고자 한다.

2. 본론
가. 모바일 광고란 무엇인가.
모바일 광고는 스마트폰, 태블릿 피씨와 같은 이동통신 기기나 무선 인터넷 단말기 등 무선 통신 매체를 통하여 개인들에게 문자, 그래픽, 영상, 음성, 음악 등의 방법으로 광고주의 메시지를 전달하고, 그로 인하여 고객의 반응을 유도하는 광고 커뮤니케이션이다. 모바일 광고는 기존의 광고 형태와 달리 시간과 공간, 장소의 제약을 받지 않고, 즉각적인 반응을 유도할 수 있는 차별적인 특성을 가지고 있다, 또한, 모바일 광고는 통신기술의 발달 및 모바일 단말의 발전으로 인하여 새로운 광고 형태를 지속적으로 나타내고 있다.

나. 모바일 광고의 현황
모바일 광고는 지난 몇 년간 폭발적인 성장률을 보여왔다. 문화체육관광부의 2020년 광고산업조사(2019년 기준) 결과를 따르면 매체 광고비 중 컴퓨터, 모바일 등 인터넷매체의 취급액은 4조 7,517억 원으로 전체 광고비 가운데 가장 큰 비중을 차지했다. 이 중 컴퓨터 취급액은 1조 8,247억 원으로 전년 대비 소폭 감소한 것으로 나타났다. 반면, 모바일 취급액은 전년 대비 64.5% 증가한 2조 9,270억 원으로 대폭 성장한 모습을 보였다.

참고 자료

배성덕, 박도형. 빅데이터 분석을 통한 모바일 광고 플랫폼의 광고효과 연구: 광고 특성, 매체 특성을 중심으로,
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https://mediasvr.egentouch.com/egentouch.media/apiFile.do?action=view&SCHOOL_ID=1007002&URL_KEY=85af62ac-94c9-4d6f-be6f-f116269239c1
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