최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

"최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 모바일 광고시장의 현황
2. 모바일 광고시장의 성장방향
3. 곤충산업 경쟁력 강화
1) splash screen
2) 쿠폰광고
3) 요금할인 광고
4) 기념일 알림광고
5) 콜백 서비스
6) 음악 또는 음성광고
7) 위치기반광고
4. 모바일 광고시장의 이점과 문제점
1) 모바일 광고의 장점
2) 모바일 광고 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

모바일 광고는 이동통신 단말기나 혹은 무선인터넷 단말기를 이용하여 고객들에게 음악이나 그래픽, 음성이나 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하고, 고객들로부터 기대하는 반응을 얻어내고자 하는 서비스를 말한다. 모바일 광고의 특징으로는 대규모를 대상으로 노출이 가능하고, 광범위한 인벤토리와 실시간성, 정밀한 타깃팅과 효율성이 있다. 모바일 단말기의 이용자가 확산되면서 막대한 규모로 광고의 노출 대상을 확보할 수 있고, 스마트폰을 통해서 인터넷이나 유튜브, 페이스북 등을 이용하며 광고에 노출되기 때문에 모든 사람들을 대상으로 광고가 가능하다는 특징이 있다. 그리고 SMS 기반이나 또는 데스크톱 pc에서 제공되었던 검색광고와 디스플레이 광고 역시 모바일 광고에서 가능하고, 추가적으로 어플리케이션 내에서의 광고를 하는 인앱 광고 같은 모바일 광고에 특화된 광고 상품들도 많이 등장 했다. 무엇보다 모바일 단말기는 사용자가 계속 소지하고 있는 것으로 장시간 이용할 수 있어서 광고의 노출에 있어 시공간의 제약이 적다. 이에 본론을 통해 모바일 광고 시장의 현황과 성장방향 그리고 광고유형과 모바일 광고시장의 이점과 문제점에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

류지원, 모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구, 2011
이상일, 모바일 광고 시장 전개와 향후 전망, 정보통신산업진흥원, 2011
장대련 외, 『광고론』, 학현사, 2006
정태연, 스마트 시대의 모바일 광고 전망, 한국방송통신전파진흥원, 2011
이유진, 국내 인터넷·모바일광고 활성화 정책방향, Internet & Security Focus 4, 2013. 10.
지난해 광고시장, 지상파 TV 또 줄어...IPTV, 모바일 ↑, 디지털데일리, 2019.12.30.