최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 기술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황
2. 모바일 광고시장의 앞으로의 성장 방향
3. 모바일 광고유형
4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 모바일 광고의 이점
2) 모바일 광고의 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

스마트폰 등 뉴미디어의 등장과 통신 기술의 발달은 미디어 산업의 대표적인 비즈니스 모델인 광고시장에도 일대 변혁을 불러 일으켰다. 특히 모바일 산업이 비약적으로 발전하면서 모바일 광고도 급성장하고 있다. 모바일 광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다. 모바일 광고 상품은 디스플레이 광고, 동영상 광고 등 멀티미디어 요소가 강화된 형태로 진화를 거듭하고 있다. 또한, 인 앱(In App) 광고와 같은 모바일 단말 고유의 플랫폼 특성에 기반한 인벤토리(Inventory)까지 등장하면서 모바일 광고시장의 외연은 빠르게 확장되고 있다. 특히 모바일 단말이 데스크톱 PC를 제치고 주요 온라인 접근 매체로 부상함에 따라 모바일 광고시장은 급성장하고 있다. 이에 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하고자 한다.

참고 자료

심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
손미평 저, 모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구, 신라대학교, 2020