광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고
2. 공포 소구 광고
3. 유머 소구 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자들을 대상으로 상품 판매 또는 서비스 이용을 유도하게끔 홍보행위인 광고. 광고는 글, 그림이나 사진, 영상을 통해 대중에 전하고자 하는 목표 메시지를 각종 매체에서 게시하거나 방송을 송출한다. 이는 대중들이 광고를 접한 후에 긍정적인 반응을 가져올 경우 기업이 제시한 제품을 구매하거나, 서비스를 이용하는 사용자로 유도하여 기업의 궁극적인 목표를 달성할 수 있다.
또한 광고의 소구란, 광고 크리에이티브 전략의 일부로 매체 광고를 수용자들에 전달할 때에 사용하는 표현 방법을 말한다. 소구의 방법에는 직접적, 간접적 또는 이성적, 감성적 소구 방법으로 나뉜다. 이성적 소구는 실용적이고, 기능적인 욕구에 맞추어 상품 및 서비스 자체의 특성을 강조하는 접근방법을 뜻한다.

Ⅱ. 본론
1) 비교광고
비교광고란 동종의 제품 및 서비스 내에서 자사 브랜드 특성을 강조하기 위해 둘 또는 그 이상의 경쟁 브랜드명을 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 광고 전략, 비교광고의 정의
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268#TABLE_OF_CONTENT2
[네이버 지식백과] 광고 전략, 공포 소구 광고의 정의
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268 [동아일보] 저는 혀를 잃었습니다… 담배의 끝은 질병입니다
https://www.donga.com/news/article/all/20161226/82030267/1
[네이버 블로그] 배달의 민족 광고 – 유머소구와 빅모델 전략의 조화
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hicheoli&logNo=220370188767&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F