광고학. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
소구란 광고메세지가 소비자에게 호소하여 상품을 구매하고 싶게 만드는 구매욕구를 갖게 하는 힘을 말하며 대표적으로 이성적 소구와 감성적 소구로 나눌 수 있다.
본 보고서는 이성적 소구의 비교를 이용한 표현인 비교광고 감성적 소구의 광고유형인 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대해 알아보겠다.

Ⅱ. 본론
이성적 소구란?
실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞추어 상품 자체의 특성을 강조하는 접근방법을 말한다. 사실을 기초로 상품에 대한 구체적인 정보를 제공하고 상품을 사용함으로써 소비자가 얻을 수 있는 덕을 직접적으로 드러내는 광고 메시지를 지니고 있다.
감성적 소구란?
제품의 특성 자체보다 제품의 이미지를 더 중요하게 생각하는 인간의 동물적 감각, 심리적 욕구에 초점을 맞춘 방법을 말한다. 일반적으로 광고의 메시지를 통해 간접적으로 브랜드 또는 기업에 긍정적인 이미지를 전달하고자 할 때 사용된다.

참고 자료

file:///C:/Users/%EC%A0%95%EC%98%81%EA%B2%BD/AppData/Local/Microsoft/Windows/I
NetCache/IE/ZA046J0H/7.pdf(유진영.가천대학교)