광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예를 찾아봅시다.

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본문내용

광고 소구란, 광고메시지가 소비자에게 호소하여 상품을 구매하게 하거나 애고심을 갖게 하는 힘을 말하며 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구는 제품의 장점에 대한 호소를 말하며, 감성적 소구는 제품 이미지를 강조하는 것을 말한다.

비교광고란, 제품의 몇 가지 속성들에 대해 경쟁상표들을 직/간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 광고라고 할 수 있다. 또 기업들로 하여금 경쟁사의 제품보다 떨어지는 부분을 보완하도록 유도함으로써 품질 향상을 기대해 볼 수 있을 것입니다. 비교광고는 소비자들에게 합리적이고 정확한 정보를 제공하며, 올바른 선택을 할 수 있도록 객관적인 자료를 근거로 이루어져야 한다.

비교광고의 대표적 사례는 펩시와 코카콜라를 예로 들 수 있다.
두 브랜드 사이의 광고전쟁은 펩시가 먼저 시작을 알렸으며, '펩시 챌린지'라는 캠페인이 시발점이 되었습니다.

참고 자료

https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=18259883&memberNo=11534762
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268
https://blog.naver.com/pusanadmania_41/221910227232