[ e비즈니스개론 ] 서브스립션 커머스 개념 및 넷플릭스의 e-비지니스 모델

소개글

"[ e비즈니스개론 ] 서브스립션 커머스 개념 및 넷플릭스의 e-비지니스 모델"에 대한 내용입니다.

목차

1)서론
-서브스크립션 개념 및 설명
-서브스크립션 커머스 운영 기업

2)본론
(1-1) 넷플릭스의 e-비지니스
(1-2) 넷플릭스의 핵심전략
-개인화/ 편의성/ 콘텐츠/ 가격전략/ 글로벌 전략
(2) 넷플릭스의 e-비지니스 모델
-1기 사업모델: DVD 렌탈 사업
-2기 사업모델: 인터넷 스트리밍 서비스의 시작과 오리지널 콘텐츠 제작
-3기 사업모델: 오리저널 콘텐츠 제작 가속화와 글로벌 진출 전략

3)결론
(3) 넷플릭스가 성공하기 위한 전략 (포터의 전략모델과 가치사슬 연계)

본문내용

서브스크립션 커머스는 서브스크립션(구독, subscription)과 커머스(상거래,commerce)의 합성어입니다. 특정 제품을 일정 주기마다 ‘배달’해주는 서비스 이며, 사용자가 필요로 하는 맟춤형 콘텐츠를 제공하는 서비스인 ‘큐레이션 서비스’에 추천된 정보과 관련된 제품이나 서비스 정기적으로 이용할 수 있는 쇼핑을 지칭한다. 서브스크립션 커머스는 계절에 맞는 꽃을 정기적으로 배달해 주는 플라워 서브스크립션 서비스, 출산 전까지 임산부에게 필요한 아이템을 선정하고 배달해주는 임신.출산 전문 서브스크립션 서비스, 반려동물 식품 품질에 관심을 많이 가지는 소비자들을 위한 반려동물 관련 용품 서브 스크립션 서비스등 다양해지고 있는 추세이다. 그 외에 서브스크립션 서비스를 운영하는 기업은 아래와 같이 다양하다.

서브스크립션 커머스 운영기업
넷플릭스, 멜론, 리디셀렉, 유튜브프리미엄, 오픈겔러리, 더반찬 배민프세시, 글로시데이즈, 꾸까, 텐박스, 마이빈스, 베베티움, 올프레쉬, 미미박스, 와이줄리, 플라이북플러스, 하비인더박스, 클래스101, 패스트캠퍼스, 쿠팡(로켓와우클럽), 비셰프, 프렙박스, 테이스트샵, 도그오박스, 코웨이, 스마트카라

(1-1) 넷플릭스의 e-비지니스
현재 넷플릭스는 전 세계 유료 구독자 수가 약 2억 400만명 가량으로 3년 사이 2배 가량 늘었다. 넷플릭스는 빅데이터 분석을 통한 맞춤형 큐레이션 서비스를 통해 이용자 경험을 극대화 하였고, 코드커팅, 코드쉐이빙, 몰아보기 등과 같은 현상을 유행시키며 미국 플랫폼 사업자들의 변화를 이끌었다. 또한, 퀄리티 높은 오리지널 콘텐츠를 제작하여 대중과 평단의 고른 지지를 얻어내며 기존의 지배적인 시장환경, 소비자 경험 등을 전복하여 재조직하며 시장의 패러다임을 바꿨다.

(1-2) 넷플릭스의 핵심전략
1. Personalization 개인화
넷플릭스는 추천 알고리즘을 기반으로 고객 행동패턴 분석 및 시청률 데이터 등 기타 외부 정보를 활용하여 개인화된 선호도를 도출하여 기술적 경쟁우위를 강화하고 있다.

참고 자료

MOBIINSIDE 「OTT시대, 넷플릭스와 대한민국 콘텐츠」
담덕의 경영학노트 「경쟁전략의 대가 마이클포터의 산업구조분석 5가지 경쟁요인」
아트인사이드 「미디어 산업의 공룔, 넷플릭스 글로벌 성공 전략은?」
블레스랜드 「넷플릭스 성장 요인 및 혁신 전략 살펴보기」
happist 「넷플릭스의 파괴적 혁신으로 미디어 시장을 지배하다」